作為電視媒體業(yè)內(nèi)人員，思考什么新聞事件的信息可以傳播，如何傳播，以及傳播過程中會(huì)帶來什么樣的社會(huì)效果，面對(duì)突發(fā)新聞事件，如何在電視直播和策略傳播之間取得對(duì)立統(tǒng)一，成為業(yè)界以及學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這正是本文所探討的問題并談點(diǎn)個(gè)人的淺顯認(rèn)識(shí)。

1.策略傳播的含義及特性

所謂策略傳播我們可以這樣理解，即政策與謀略在傳播中的運(yùn)用。傳播學(xué)專家威爾伯•施拉姆①說過：“傳播的實(shí)際就是使受傳者同傳者因某一種特定信息而協(xié)調(diào)一致。”也就是說傳播者的意志與目的是通過傳播受眾某種特定的信息而實(shí)現(xiàn)的，傳播是集傳播者的意志和目的的集中表現(xiàn)，這種意志和目的就是策略。從廣義上講所有的傳播都是策略傳播，無論是國家傳播還是政黨傳播，無論是集團(tuán)傳播還是企業(yè)傳播，無論是事件傳播還是產(chǎn)品傳播等，都有策略，只要有傳播就有策略。沒有策略的傳播是不存在的。策略傳播具有以下特性：

1.1階級(jí)性。策略傳播是傳播者的傳播工具，誰使用它，它就具有誰的屬性。也就是說傳播者本身的階級(jí)屬性決定了傳播的階級(jí)性。無產(chǎn)階級(jí)的策略傳播與資產(chǎn)階級(jí)的策略傳播，社會(huì)主義的策略傳播與資本主義策略傳播是完全不同的。

1.2目的性。傳播是傳播者意志的體現(xiàn)，策略傳播必然出于達(dá)到某種目的。這正是策略傳播本身的功能。我國的電視傳播就是按照全心全意為人民服務(wù)的宗旨，傳播文明健康向上的視覺信息，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的目的。西方的一些國家的電視媒體為了吸引觀眾，玩電視直播殺人游戲，以達(dá)到提高收視率的目的。

1.3選擇性。策略傳播對(duì)傳播的內(nèi)容、題材等具有選擇性。

1.4計(jì)劃性。在實(shí)施傳播前策略傳播盡可能的做到對(duì)事態(tài)發(fā)展的預(yù)計(jì)，針對(duì)出現(xiàn)的各種情況采取對(duì)策，充分運(yùn)用各種資源，堅(jiān)定傳播者的意志，直到達(dá)到傳播目的。

1.5時(shí)間性。策略傳播重在把握時(shí)機(jī)和時(shí)間進(jìn)行傳播，達(dá)到傳播事半功倍的佳境。

1.6空間性。在空間上，力求多維度、立體化、全方位采點(diǎn)報(bào)到，達(dá)到以最優(yōu)空間傳播信息的目的。

2.策略傳播在電視直播中的現(xiàn)實(shí)意義

在電視傳播中，錄播節(jié)目有比較強(qiáng)的策略性，而電視直播的策略傳播就比較弱，尤其是一些突發(fā)事件的直播，有時(shí)無法預(yù)料事態(tài)的發(fā)展，報(bào)到出來的信息帶來了不可挽回的負(fù)面影響。菲律賓首都馬尼拉的香港游客劫持事件②，全球觀眾通過電視直播實(shí)時(shí)目睹了全過程。無疑，菲律賓人質(zhì)事件的電視直播使得隨后的新聞報(bào)道和評(píng)論能夠迅速合力，產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)，而這樣制造的傳媒語境對(duì)社會(huì)公眾也產(chǎn)生很大的影響力。然而，劫持者就是通過電視直播發(fā)現(xiàn)了警方的下一步行動(dòng)。當(dāng)門多薩從電視中看到自己的弟弟被警察逮捕，并踩在腳下的時(shí)候，情緒突然失去控制，在揚(yáng)言要他們付出代價(jià)的之后，迅速掛斷了電話。而導(dǎo)致開槍射殺了人質(zhì)。招來全世界對(duì)菲律賓政府的一片呵斥和譴責(zé)聲。這說明電視臺(tái)在菲律賓人質(zhì)事件中在事前沒有進(jìn)行“有意”規(guī)劃，策略性較弱。再如，1986年前蘇聯(lián)發(fā)生的相當(dāng)于日本廣島原子彈爆炸產(chǎn)生的放射污染的100倍切爾諾貝利核電站爆炸事故③，當(dāng)時(shí)，政府采取封鎖消息縮小影響的策略，48小時(shí)后才疏散人群，電視臺(tái)才報(bào)出消息。此時(shí)，核污染已經(jīng)迅速蔓延至整個(gè)歐洲。這一事故以致成為前蘇聯(lián)走向解體的一個(gè)重要原因。前蘇聯(lián)采取錯(cuò)誤的策略傳播，使其造成無法挽回的結(jié)局。很多人可能對(duì)唐山大地震時(shí)的隱瞞不報(bào)還存有記憶，對(duì)非典初期媒體的半遮半掩還歷歷在目。國內(nèi)媒體在多次重大事件的報(bào)道中，都受到了外國同行的詬病，而汶川地震的電視直播報(bào)道則贏得了一片贊揚(yáng)聲。這次完全打破以往先例，記者在第一時(shí)間進(jìn)入災(zāi)區(qū)，發(fā)回了全面、細(xì)致、準(zhǔn)確的報(bào)道，實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道遇難人數(shù)，如實(shí)報(bào)道災(zāi)區(qū)的慘烈情景，跟蹤記錄救災(zāi)進(jìn)展，把黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的聲音、災(zāi)民的情緒和表情，社會(huì)各界的行動(dòng)和關(guān)注通過電視熒屏公開透明地傳給受眾。這種公開透明的報(bào)道后來被證明是完全必要和正確的，它保證了信息的有序流通，有效地預(yù)防了人們的恐慌心理。正是有了黨中央英明決策，媒體的正確堅(jiān)強(qiáng)的策略傳播，才使全國人民同心同德，共度難關(guān)。汶川地震的電視直播是運(yùn)用策略傳播在電視直播中最成功的典范。在汶川地震電視直播中也存在策略不夠的問題，如有的時(shí)候卻沒有做好相應(yīng)的解釋，沒能解答觀眾在看電視時(shí)所產(chǎn)生的疑惑。比如，很多觀眾覺得救災(zāi)進(jìn)展緩慢，大批部隊(duì)為什么不派上第一線；為什么不實(shí)行傘降，這些問題就沒有及時(shí)地進(jìn)行解釋，或是語焉不詳。應(yīng)當(dāng)說，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的影響力，恰恰在于報(bào)道與評(píng)論的自然有機(jī)結(jié)合，在于報(bào)道的同時(shí)讓選擇與評(píng)論自然得體地流出。真正對(duì)人們的心理、思想和行為產(chǎn)生深刻影響的，并不僅僅是事實(shí)，而往往是對(duì)事實(shí)的解釋；并不僅僅是事件本身，而是關(guān)于事件的某種描述和分析。從策略傳播規(guī)律來說，事件傳播實(shí)際上傳播的是對(duì)事件的描述和解釋；就產(chǎn)生影響而言，解釋往往比事實(shí)本身更直接、更深刻、更有力、更難以改變。解釋就是一種很好的策略。事實(shí)說明，在電視直播中是離不開策略傳播的。

以零時(shí)差的時(shí)效性、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺沖擊力、動(dòng)態(tài)的直播過程性及懸念性等為特點(diǎn)的電視現(xiàn)場(chǎng)直播是電視新聞報(bào)道最佳手段，在我國電視報(bào)道中發(fā)揮了巨大作用。然而，這種熱門的電視直播在帶來高收視率的同時(shí)也帶來了高風(fēng)險(xiǎn)。各家電視臺(tái)一哄而上搞電視直播，有的由于技術(shù)條件的限制，把來自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道幾乎清一色采用的是“電話連線”的傳播方式，把電視直播做成了“廣播直播”；有的是“為直播而直播”求大求全；幾乎所有的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目都是統(tǒng)一的“主持人+嘉賓”模式，形式單一，畫面匱乏，以致電視新聞報(bào)道的“現(xiàn)場(chǎng)性”優(yōu)勢(shì)沒有發(fā)揮出來，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞的傳播效果大幅度下降。有的是一脈強(qiáng)調(diào)原生態(tài)直播，而導(dǎo)致無法挽回的負(fù)面?zhèn)鞑バЧＴ斐蛇@些問題的原因，有的是設(shè)備問題，有的是技術(shù)問題，但其根本原因還是傳播觀念問題。沒有處理好電視直播與策略傳播的關(guān)系。他們將二者對(duì)立起來了，有的片面強(qiáng)調(diào)電視直播（“為直播而直播”，貪大求洋求大求全等），有的片面強(qiáng)調(diào)策略傳播（怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，編造直播，甚至搞“假直播”等），這都是非常錯(cuò)誤的。

當(dāng)前，在電視新聞以現(xiàn)場(chǎng)直播為主要報(bào)道手段的時(shí)候，要糾正電視直播中存在的這些錯(cuò)誤與問題，就必須在電視直播中加強(qiáng)策略傳播，處理好二者的關(guān)系，使電視直播成為能夠維護(hù)國家和人民的利益、黨和人民可以信賴、最真實(shí)、最快捷、最權(quán)威的新聞報(bào)道。我們要提升電視直播的水平，解決電視直播與策略傳播的矛盾，處理好電視直播與策略傳播的關(guān)系，其意義是十分重大的。其必要性主要在于：

2.1、處理好二者關(guān)系可以從根本上解決電視直播中詬病。 

當(dāng)前，電視直播中出現(xiàn)的各種問題，其根源在于傳播觀念，是對(duì)電視直播與策略傳播概念的混亂。如果我們不從這個(gè)根本來解決的話，就會(huì)陷于按下葫蘆浮起瓢、頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的境遇，解決不了問題。

2.2、處理好二者關(guān)系，在電視直播中媒體可以規(guī)避自身遭遇的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在我們的報(bào)道過程中，可能會(huì)遇到被監(jiān)督對(duì)象的不配合、惡意阻擾或者找人求情；節(jié)目播出后，有的受訪者會(huì)因?yàn)橐饬现獾妮浾搲毫Γ肛?zé)媒體斷章取義，曲解了報(bào)道本意。媒體可能會(huì)因此受到多方面的質(zhì)疑，甚至對(duì)方的起訴，要規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然要講究策略。

2.3、處理好二者關(guān)系在電視直播中可以應(yīng)對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的各種新的情況。

　　隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視直播效應(yīng)越來越大，于是，想要影響新聞的企圖也隨之越演越烈。公權(quán)機(jī)構(gòu)、商業(yè)組織及其他社會(huì)組織都有專門的新聞管理人員與媒介打交道，將他們希望報(bào)道的內(nèi)容與活動(dòng)推上媒介傳播，而盡量降低負(fù)面消息的曝光率。他們被D·麥奎爾④稱為新聞制作中的“第三種勢(shì)力”。在電視直播報(bào)道中，某些單位以及相關(guān)的涉法組織的信息來源往往是迅速、具有權(quán)威性的，但這些信息的供應(yīng)是有計(jì)劃性的，具有強(qiáng)烈的立場(chǎng)性和目的性。尤其在一些存在爭(zhēng)議的新聞報(bào)道中，往往統(tǒng)一出處并以統(tǒng)一口徑應(yīng)對(duì)媒體，這無疑增加了揭示真相的難度。因此，要實(shí)現(xiàn)新聞的事實(shí)屬性，講究策略成為必然。

2.4、處理好二者關(guān)系可以在電視直播中適應(yīng)傳播網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，受眾群體細(xì)化的要求。

目前，國內(nèi)很多綜合性媒體大都也開設(shè)了直播欄目，甚至直播頻道，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，還有了專門的直播網(wǎng)站等。可以說，它們針對(duì)目標(biāo)受眾各有定位，加速了電視直播市場(chǎng)的細(xì)化，受眾選擇性也越來越強(qiáng)，目標(biāo)也越來越明確和具體。由此，人們接觸媒介的盲目性大大減少，他們?cè)诿浇樯系倪x擇顯得精心而專注，信息傳播呈現(xiàn)小眾化趨勢(shì)。對(duì)媒體而言，滿足固定受眾、吸引隨機(jī)受眾，擴(kuò)大覆蓋率，必然要求媒體講究策略傳播。

2.5、處理好二者關(guān)系是電視直播維護(hù)社會(huì)公共利益、國家利益和公民合法權(quán)利的需要。

　　自由作為一種權(quán)利，需要與義務(wù)相對(duì)應(yīng)，這當(dāng)然也包括媒體。1947年，美國新聞自由委員會(huì)⑤提出，大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任和義務(wù)，修正了此前自由主義媒介規(guī)范理論。

　　電視直播新聞報(bào)道，較之于其他類型的報(bào)道，更容易直接影響社會(huì)公共利益、國家利益和公民權(quán)益，更為敏感，因此，媒體除了自身必須在法律和制度范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束外，講究電視直播的策略性也是非常必要的。