引言 2009年新浪博客內(nèi)測的推出，吸引了很多人的眼球，特別是微博的出現(xiàn)，更成為了一種媒介現(xiàn)象。剛開始，人們只是帶著好奇心理追逐這種新型的傳播模式，但是微博憑借著簡潔、時效性高、傳播范圍廣等特點，以幾何式的信息傳播方式迅速發(fā)展壯大。現(xiàn)在四大微博即新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的新生力量。在各大微博用戶搶奪也越來越激烈，很多微博都采用名人策略吸引用戶，但是并不是每個用戶上微博的目的都是為了追求明星。 在社會交往中，微博發(fā)出的是屬于自己的聲音，這種聲音又具有強大的凝聚力和感召力，聚集起來才可以形成社會的聲音，同時滿足了人類情感的需要和精神的體驗。如果說科技的發(fā)展和政治制度制約了人們部分的話語權(quán)，那么微博在某種程度上創(chuàng)造的是相對平等的精神方式之一。基于不同的利益集團主張自己的需要變得越來越明顯，一旦觸及政治問題，媒體就變得敏感，失去了部分話語權(quán)，因此民眾表達的需要變得更為迫切，而微博的出現(xiàn)成了人們政治權(quán)利的延伸。它正承擔(dān)著自由、開放以及共享資源的精神使命，賦予了每一個blogger自由表達和話語交流的平臺，也代表了不同利益集團各自的觀點。正式這種開放性的新型話語交流平臺，使得民聲得到表達或者通過微博和自己的偶像交流互動，讓明星卸下光環(huán)成為普通民眾，也讓國家政策迅速發(fā)揮深層的傳播效果，更為政府搜集民意提供了便捷的渠道。 關(guān)于微博研究處于起步階段，這是一種跨越了文學(xué)與傳媒的文化新現(xiàn)象，對于其研究的學(xué)術(shù)資料也相對較少，特別是關(guān)于微博起源的界定也有多種說法。雖然當(dāng)今社會科技發(fā)展迅猛，但是隨著生活節(jié)奏的加快，人們面對面交流的機會逐漸減少，而微博這種非直面交流方式卻能進行互動的平臺逐漸興起，更體現(xiàn)了思想觀念的開放性、對人的平等的追求、廣大情感與思想表達空間的向往。這種新型傳播媒介的出現(xiàn)正悄悄改變著人們的社會生活，微博帶來的改變也在世界范圍內(nèi)迅速滲透，但是國內(nèi)對于“微博偶像”的研究內(nèi)容還不太成熟。 因此本文以“微博偶像”為例，從研究“微博偶像”的特征和“微博粉絲”的人群特征著手，看“微博偶像”的影響力和發(fā)展趨勢。這是本文研究的初衷。
1.微博的興起和“微博偶像”的出現(xiàn) 1.1微博的興起 “博客”這個名詞是2002年8月8日“博客中國”的王俊秀和方興東共同撰文的產(chǎn)物，“博客”的英文名詞就是“Blog或Weblog”。其定義五花八門，并且在不斷更新，目前尚沒有統(tǒng)一的說法。最普通的解釋是指網(wǎng)上寫作的一種特定形式和格式。由按時間倒序排列的文檔組成的欄目，兩側(cè)通常還可以有補充材料，頻繁更新，一般大量使用鏈接。[1]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010年1月發(fā)布的《第25 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.4億人，在總?cè)丝谥械谋戎靥嵘?8.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步上升。同時，網(wǎng)民上網(wǎng)時間繼續(xù)增加，2009年每個網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)18.7小時。[2]由此可見，上網(wǎng)已日漸成為當(dāng)今人們重要的日常活動之一。 在2009年9月3日繼惡搞、網(wǎng)絡(luò)流行語后，新浪微博內(nèi)測的推出，更是吸引了越來越多人的眼球，這無疑給廣大網(wǎng)民帶來了一個言論更自由、信息傳播更便捷的交流互動的平臺，大量觀點和驚人的點擊率表明微時代已經(jīng)到來。有人認為微博的出現(xiàn)，將莎士比亞和普通人拉到了同一起跑線上，以其更簡短的語言和圖片、文字等信息上傳更方便見長，140個字符的限制使得原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來，作為一種新興的互動交流工具，正悄然地改變?nèi)藗兊纳睿膶懼襟w的歷史，在網(wǎng)絡(luò)世界中占據(jù)著越來越重要的位置。 微博(Micro-blogging，Microlog），顧名思義，又稱微型博客、即時博客，是web2.0時代新興起的一種集成化、開放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，它打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，用戶可以通過電腦、手機發(fā)送不超過140個字符，也可以上傳圖片、音頻、視頻，隨時與他人分享你在生活中所看到的、聽到的、想到的內(nèi)容。[3] 2007 年 3 月，一個名為 Twitter 的網(wǎng)站在埃文的策劃下正式上線。網(wǎng)站的首頁有一句很醒目的問句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的內(nèi)容以簡短語句的形式回答并發(fā)布，這正是微博所追求的實時性和動態(tài)性。[4] 這是一種操作極其簡便的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式，使得任何一位網(wǎng)民只要愿意，在幾分鐘內(nèi)，都可以隨時把身邊的事情拍照記錄下來，甚至直接通過手機發(fā)送至微博，再配以簡短文字加以說明，自由揮寫自己想寫的東西。短時間內(nèi)，各種評論蜂擁而至，甚至再經(jīng)過一度人脈轉(zhuǎn)發(fā)至二度人脈。由于分享與搜索同步化，微博的傳播速度與轉(zhuǎn)發(fā)功能呈現(xiàn)“核裂變”式的幾何級數(shù)效應(yīng)，這就是微博傳播的放大效應(yīng)。
1.2微博使用狀況調(diào)查 2010年7月，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心率先發(fā)布了2010年微博用戶使用微博的年限統(tǒng)計，從不同角度深度分析了微博行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，為業(yè)內(nèi)人士對微博的進一步研究提供了相關(guān)依據(jù)。（如圖1）該組數(shù)據(jù)表明，在半年內(nèi)，微博用戶新增比例激增過半，微博行業(yè)有巨大發(fā)展空間和潛力。 一份關(guān)于微博抽樣的調(diào)查顯示結(jié)果如下： （僅數(shù)據(jù)和統(tǒng)計比例來自問卷星網(wǎng)站http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx） 網(wǎng)站隨機選取了199名網(wǎng)友，其中男性112名，女性87名，進行抽樣調(diào)查： 第1題：您訪問騰訊微博的頻率大約是 [單選題] 選項 小計 比例 每天兩次及以上 98 49.2% 每天一次 30 15.1% 兩三天一次 11 5.5% 不定期 60 30.2% 第2題：您平均每天花在微博上的時間是？ [單選題] 選項 小計 比例 不到半小時 55 27.6% 0.5~1小時 53 26.6% 1~2小時 47 23.6% 3~4小時 22 11.1% 4小時以上 22 11.1% 從男女生的比較來看，使用微博樣本比例接近，男性略多12.6個百分點。在第1個問題中，選擇“每天上微博兩次及以上”的比例最高，占49.2%，而選擇“每天兩次及以上”占了49.2% ；在第2個問題中，至少每天上微博1小時的比例總和卻占了45.8%。 這一點足以說明微博已經(jīng)成為了網(wǎng)民工作生活的重要一部分，并且每天花費3小時以上的樣本總和已經(jīng)超過了總樣本的1/5，相當(dāng)部分人群已經(jīng)把上微博當(dāng)做一種習(xí)慣，其受熱捧的程度可見一斑。 第3題：您的年齡（選擇區(qū)間）： [單選題] 選項 小計 比例 18歲以下 17 8.5% 19-25 122 61.3% 26-35 47 23.6% 36-45 11 5.5% 第4題：截至目前，你的受教育程度： [單選題] 選項 小計 比例 小學(xué)及以下 1 0.5% 中學(xué)學(xué)歷 33 16.6% 本科/專科 129 64.8% 碩士及以上 36 18.1% 由這些數(shù)據(jù)不難看出，使用微博的用戶中以19-25歲的年輕人居于首位，其次是是26-35歲的年齡層次的人，分別占了61.3%和23.6%。 說明微博在青年人中更容易被接受，且傳播得更為廣泛，使用得更普遍。在受教育程度中“本科/專科”占了64.8%人，專科以上學(xué)歷的樣本總和超過百分之八十，說明微博在受教育程度中以“本科/專科”為主，其普及率很高，但與受教育程度并無必然關(guān)系。
1.3微博特征：碎片化，使沉默的人發(fā)聲，發(fā)布便利，動態(tài)感強 微博之所以在短時間內(nèi)迅速發(fā)展與其新興的特性密不可分。我認為微博有以下幾個特性： 1.3.1碎片化 碎片化寫作，不超過140個字符的只言片語，卻記錄了博主的感言感悟，無須精湛華麗的辭藻，以微言大義見長。而相對于傳統(tǒng)博客的長篇大論而言，大大降低了微博用戶使用的門檻，加強了博主的大眾化趨勢，只需簡單的言語就可傳達博主的所觀所感，也大大縮短了被閱讀的時間。 1.3.2給沉默的人更多發(fā)聲的機會 輿論的形成與大眾傳播媒介有直接關(guān)系，傳播媒介的差異決定了信息傳播的效果。與過去傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，使整個傳播發(fā)生了變化：在傳統(tǒng)媒體下，獲取信息一直是強權(quán)機構(gòu)通過大量的人力、物力、財力才能做的事，比如紙質(zhì)媒體和平面媒體，而且受眾只能被動地接受信息；而在網(wǎng)絡(luò)媒體下，獲取信息不必通過機構(gòu)，原本選擇沉默的普通個體擁有更主動發(fā)表意見和觀點的機會，讓普通群眾更能融入其中，如果看到自己贊同的觀點，而且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散。 他們有了更多的發(fā)聲機會，沉默的人不再沉默，網(wǎng)絡(luò)民眾的觀點相對于傳統(tǒng)媒體得到的反饋意見更加全面、及時。而在微博信息的參與中，也讓一些普通的網(wǎng)民提高了受關(guān)注程度，獲得大量的粉絲的同時，也有一種滿足感。微博傳播信息不僅逐漸成為一種潮流，更成為一種不可阻擋的趨勢。 1.3.3手機發(fā)布更便利 現(xiàn)在微博也提供了手機客戶端下載服務(wù)。這樣一來用戶走到哪，只要擁有網(wǎng)絡(luò)，普通民眾便可以立即記錄周圍的事情，發(fā)布自己的微博，同時可以拍照上傳圖片并加以文字說明，讓好友隨時關(guān)注自己動態(tài)。針對性更強，便捷性更強。大S和汪小菲的婚禮就被搜狐總裁張朝陽通過微博全程轉(zhuǎn)述。雖然這種做法遭人質(zhì)疑，但是微博傳播所帶來的便捷、迅速、廣泛的特點卻是毋庸置疑的。 1.3.4動態(tài)感強 微博里不乏很多真實的明星，粉絲完全可以通過“關(guān)注”了解明星的真實動態(tài)。并且可以留言與偶像零距離互動，隨時根據(jù)留言更新微博。只要明星注冊了微博，通過搜索可以查詢到博主，點擊“加關(guān)注”偶像的狀態(tài)可以在“我的首頁”一覽直接看到。不僅可以對明星的言論發(fā)表評論，而這些言論也能及時讓所關(guān)注的明星偶像看見，也可以通過“私信”功能寫郵件給“微博偶像”，有機會讓偶像與粉絲信息聊天，也可以點擊“求關(guān)注”讓偶像關(guān)注自己。這種真實感和動態(tài)性甚至可以成為讓很多娛樂記者發(fā)現(xiàn)新聞線索的最捷途徑。 |
