2.1微博偶像的興起 近兩年，隨著新媒體的不斷創新和發展，從Twitter到微博，一場“微博熱”正在成為迅速發展的互聯網新生力量。“偶像”一詞，在傳統媒體中僅局限于現實的“明星”和“粉絲”， 但是在微博這個新的平臺上，每個人進入微博之處都會被符號化，每個人都站在同一個起點，作為一個符號化的網絡平民。不論是草根還是精英，不論是平民還是名人，微博提供給每一個人平等的舞臺。在這個微世界里，人人都有發布消息和分享消息的權利。因此“偶像”也存在于普通民眾和文壇政客間，有些人適應了微博的游戲規則，就會贏得微博世界的注意力，成為微博世界其他網民所推崇的偶像。不光普通人通過微博交流感情，商界大佬通過微博比拼粉絲，就連各國總統也通過“織圍脖”來進行“微博外交”，擴大影響力，成為另類“偶像”，微博誕生的同時也出現了“微博偶像”這個新興名詞。
2.2微博偶像的特征分析 2.2.1現代偶像崇拜新局面 隨著人們追星思想的變遷，傳統偶像崇拜已漸漸不能滿足受眾的要求，偶像崇拜發生了現代轉向，轉而以更直接、更便捷的方式與偶像接觸，因此這種“微博偶像”的出現趁勢而起，人人都可能隨時成為“微博偶像”，全面滲入生活并不斷系統化、以一種更專業更復雜的傳播機制，讓普通民眾進入了“微博崇拜”的新局面。這種簡單的“微博”傳播模式改變了人們的交流方式，使得新興媒介互聯網變得更富聲勢和活力。最初他們以平等的身份進入，并最終成為其他微博平民選出來的意見領袖。人們在微博世界里發表言論，傳遞信息，表達自我，相對于現實空間和大眾媒體來說，受到的輿論壓力，體制壓力等相對較小。在這個人人都是媒體的時代，人人都要發言。在微博這個自媒體的環境里，人們擁有更多的發言資源和話語權，平民的價值得以彰顯。
2.2.2“微博偶像”的形成及特征分析 每一個開通微博的用戶享有同等的曝光率，在新浪博客中將微博博主關注的人稱為“關注”，關注博主的人成為“粉絲”。由此可見，擁有“粉絲”已不再是娛樂明星、精英官員們的特權了，普通的用戶也可以憑借特立獨行的言語博出眾，吸引眼球。 那么究竟什么是“微博偶像”呢？到底具備怎樣的條件才能成為“微博偶像”呢？ 微博偶像是指那些在微博中擁有一定基數的粉絲群，并能夠通過發起話題、發布信息、發表意見的方式左右公眾的言論和行為的意見領袖。成為微博世界的偶像，必須要滿足三個指標，一是受關注度、二是引發議題的能力、三是活躍度。這三個指標之間相互關聯并且一起成為微博平民變成微博偶像的必要條件。[5]
（僅數據和統計比例來自問卷星網站http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx） 第5題 目前為止，您的騰訊微博有多少“聽眾“？ [單選題] 選項 小計 比例 50人以下 94 47.2% 51-100人 32 16.1% 101-500人 37 18.6% 500人以上 36 18.1% 這個問題可以看出，超過50名聽眾的微博粉絲有52.8%，說明每位微博粉絲各自擁有一定數量的聽眾人群，一旦信息發布，那么轉發的幾何級倍數將成驟裂式傳播，不難想象，一條最新最熱的新聞動態，在十幾分鐘內就遍布各地了。粉絲人群數量多，受關注的可能性也就越大，這就為形成 “微博偶像”奠定了基礎。 截止2011年5月21日21:10分，微博明星楊冪的粉絲人數已經達到了5687245人，也就是說要成為“微博偶像”必須具有一定受關注度。這些名人一旦在網絡的平臺上加以曝光，那么也會更容易引起他人關注，在虛擬空間發揮的作用和名人效應也會更明顯。(圖2)
其次，可以通過發布“話題”或者“投票”引發議題，2011年5月，某財經界認識在個人微博公開宣布“私奔”，令一種新的微博流行語快速傳開，不僅占據微博排行榜前列，而且形成了“私奔體”。這種新型的引發議題的能力，造就了一批又一批的“微博偶像”，可以說只要議題好，一條狀態也可能實現普通網民成為“微博偶像”的夢想。 除此外，“微博偶像”要想不被大眾遺忘，必須不停更新狀態，保持新鮮感和活躍度，讓自己始終出現在網民的視野中。這樣既可以提高自己的曝光率，吸引更多眼球，也可以增加自己的粉絲人數，保證自己的“偶像”的地位不動搖。這三個指標相互聯系，成為“微博偶像”的首要特征。
2.3微博用戶關注度調查 第6題：您最關注的微博信息是？ 僅數據及數據統計比例來自問卷星網站(http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx) 選項 小計 比例 新聞、實時動態 146 73.4% 娛樂八卦 67 33.7% 圖片等多媒體信息 98 49.2% 專業知識 106 53.3% 名人動態 65 32.7% 朋友、網友動態 125 62.8%
微博用戶有不同的使用目的，微博上既有關注名人和行業專家的用戶，也有每天嘮叨的普通用戶；既有利用微博來娛樂休閑、消磨時間的用戶，也有與朋友保持聯系/互動的用戶等。在此，微博用戶關注的信息被分成了六大類，其中關注新聞、實時動態的占了73.4%，關注朋友、網友動態的占了62.8%，說明如今微博用戶利用微博的平臺更關注新聞和保持聯系現實中的感情，這種網絡互動的交流方式無疑彌補了正在逐漸淡化的人際交往的缺陷，給了大家互相關注動態的可能，拉近了人與人之間的距離。 第7題：我使用微博是因為在微博上，我可以轉發、分享一些有意思、有價值的帖子，這樣可以獲得被粉絲收聽的快樂 選項 小計 比例 很不同意 7 3.5% 不同意 7 3.5% 一般 43 21.6% 同意 57 28.6% 很同意 85 42.7% 第8題：我傾向于收聽名人和意見領袖的微博 選項 小計 比例 很不同意 18 9% 不同意 21 10.6% 一般 63 31.7% 同意 50 25.1% 很同意 47 23.6% 第9題：更多的聽眾和轉發給我帶來滿足感 選項 小計 比例 很不同意 10 5% 不同意 19 9.5% 一般 58 29.1% 同意 38 19.1% 很同意 74 37.2% 第7-9題的結果表明，在微博上，可以轉發、分享一些有意思、有價值的帖子，獲得被粉絲收聽的快樂，同意和很同意的樣本人數占了71.3%；傾向于收聽名人和意見領袖的微博 ，同意和很同意的人數占了48.7%，并且贊同聽眾和轉發能帶來滿足感的樣本總數（一般，同意，很同意）高達85.4%之多。足以說明網民不但參與微博發表信息，關注微博偶像動態，也享受當意見領袖受粉絲追捧的歡樂。并且，贊同主動分享帖子被粉絲收聽歡樂的人數比例比因為收聽名人微博獲得歡樂的人數比例高了22.6%。 由此可以得出結論：人們相比被動地接受信息資源，更愿意主動地當起意見領袖，這就可以提出一個假設“人們這種主動被關注的滿足感和分享的成就感是微博平民偶像增多的原因之一”，他們通過成為某個微博博主，或者是某個話題圈的關注者，微博受眾掌控者自己選擇接受哪些人、什么話題、消息的權利。會讓博主短時間內成為注意力的焦點所在，成為一個備受矚目的明星。微博成就瞬間從平民到偶像的神話,微博則成了“傳媒造神”的助推器,讓普通人也能夠有粉絲，嘗到做“偶像”的滋味。
2.4 “微博偶像”粉絲人群特征分析 在現實生活中，“粉絲們那種對崇拜對象的真誠而執著的情感投入可以視為新宗教的事物” [6]博主成為偶像，除了有一定粉絲人群之外，辛勤地更新微博，轉發帖子，提高自己姓名的曝光度、保持新鮮感也是必須的。這樣粉絲人數才會不斷增加，也不容易失去以前的粉絲。在網絡的出現，使得傳播模式由原本直線模式向互動模式轉化，微博粉絲出現了兩個特征：擁有主動選擇權、偶像趨于平民化粉絲趨于偶像化。 2.4.1主動選擇權 傳統媒體傳播信息一般是單向流通，這種傳播方式弊端是：由掌握信息資源較多的一方流向較少的一那方，這樣容易造成信息流失，使受眾被動地接受信息。而在微博世界中，“微博粉絲“由被動接受信息轉為主動獲取信息。 （僅數據和統計比例來自問卷星網站http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx） 第10題 下列哪些能更貼切地描述您在微博上經常從事的活動？ [單選題] 選項 小計 比例 我一般只瀏覽不說話 38 19.1% 我會偶爾發幾條微博，回復一下別人對我的評論和留言。 81 40.7% 我經常更新微博，包括發布消息、轉發、參與話題討論、添加關注對象等。 63 31.7% 我總是積極更新微博，而且我的微博被轉發度很高，有時候還能引起大家的新話題。 17 8.5% 第11題 您在微博上主要發布什么信息？ [多選題] 選項 小計 比例 閑言碎語、個人心情 164 82.4% 自己參與的活動 78 39.2% 新聞 63 31.7% 個人廣告 20 10.1% 笑話、趣事 89 44.7% 圖片等其他信息 85 42.7% 第10、11兩題說明一般只瀏覽不說話的人群只占少數人群，受眾用微博，主要是回復評論和留言，偶爾發微博的人群在此項調查中比例最高，占了40.7%；其次經常更新微博，參與話題討論的受眾，比例為31.7%，還有部分“微博控”，總是積極更新微博并且被轉發，根據微博偶像引發議題能力的特點，可以推斷這類人群中出現“微博偶像”的可能性最高。 微博用戶主要是記載個人心情為主，同時參與一些活動，對于圖片、趣事的關注度較高，分別占了44.7%和42.7%。可見微博粉絲的主動性在增強，相對于新聞等信息，更愿意發布自己的動態讓別人關注。 傳統媒體中，由于受眾的理解不同，往往存在主觀的一面，而微博中隨時“加關注”或“取消關注”的這種選擇，恰恰給了“微博粉絲”們更大的選擇范圍和一個更自由的信息接受空間，避免了被動地接受。這種真正的主動獲取信息，可以讓粉絲自行篩選感興趣的話題和自己關注的偶像動態，時時關注微博偶像的最新狀態，及時更進和發表評論；也可以通過“移除粉絲”讓自己的狀態信息部出現在這些粉絲的首頁中；甚至可以通過“管理黑名單”，分別設置“評論”、“私信”和“邀請”的權限，以保護個人隱私。因此，微博偶像粉絲人群具有主動選擇權的特點。 2.4.2粉絲趨于偶像化，偶像趨于平民化 如今微博偶像的門檻變低，普通人可以成為 “微博偶像”受人追捧，精英明星也可以成為普通人的粉絲。偶像逐漸趨于普遍化，普通民眾也介入了公共信息傳播，平凡粉絲只要有一定發表議題的能力就可能成為關注的焦點，也會互換角色成為“微博偶像”；甚至你關注的微博明星也可以關注你，只要點擊“粉絲”，即可在頁面中看見哪些粉絲和自己是 “互相關注”的狀態，這種“互相關注”也通俗地稱為“互粉”。 因此這樣一個偶像與粉絲倒置的互動平臺漸趨受熱評， 2011年2月，現年30歲的英國婦女梅爾·威爾遜，借助微博客網站“twitter”賬號“Darlobikebaby”把生下第三個孩子的過程向677名“粉絲”直播。她說：“我在twitter上有很多朋友，發微博比向每個人發短信容易得多，這也讓我在分娩過程中有事可做。”[7] 這場微博直播讓原本平淡無奇的梅爾成為了名副其實的“微博偶像”，各大報紙網絡爭相報道這一新鮮事件。在如今物欲橫流的快節奏社會生活大背景下，人們面臨著人與人的疏離與冷漠。微博中只要發布各種奇聞異事的議題，就可能短時間內讓普通人變成微博中的明星，這使得微博粉絲逐漸趨于偶像化。 尤其是在微博中，在美輪美奐的畫面和具有震撼力的聽覺效果的刺激下，人們如癡如醉地沉溺其中，當寄身于某一明星時，直接滿足了人們視覺、聽覺的極大需求，這種滿足感通過人際傳播，不斷積累，就無法自拔，向往崇拜。明星更是以平民化的方式與粉絲零距離接觸，讓偶像趨于平民化的同時也提高自己曝光率。 媒介扮演了社會的角色，微博提供了一個發泄和集體交流的平臺，在這里更容易引起大家的共鳴。這種全新的新聞實踐模式讓“微博”和“新華社”互利共贏，產生的后續效應絕不局限于國內新聞界，還會就一些敏感問題搜集會場內外的只言片語，展開爭鳴架勢。 |
