1前言

隨著傳播技術(shù)的日趨完善，傳播的手段更是呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，受眾要求傳媒提供越來越多、越來越好的新聞。電視作為傳統(tǒng)的大眾傳媒，受到了前所未有的挑戰(zhàn)，從中央到地方，各大媒體都在盡其所能的讓觀眾的遙控器鎖定自己的頻道，各家媒體動(dòng)了不少腦筋，大打地方品牌。電視新聞節(jié)目一向是“立臺(tái)之本”，而隨著商業(yè)運(yùn)作涉足新聞媒介，新聞娛樂化趨勢也日益突出，這是市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然現(xiàn)象，“新聞娛樂化”是對新聞功能的異化。娛樂化新聞因其趣味性和刺激性逐漸被人們接受并受到歡迎，盡管目前理論界對新聞娛樂化尚無定論，但受眾的心理本質(zhì)要求為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供需求，而相對較為寬松的外部環(huán)境則是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件，而因電視新聞娛樂化逐漸興起，并呈現(xiàn)為較為迅猛的發(fā)展勢頭，但同時(shí)，新聞娛樂化過分地追求信息的娛樂性，甚至以娛樂為新聞報(bào)道的理念或本位，對原有的新聞規(guī)范形成沖擊，從而對新聞傳播實(shí)踐造成惡劣影響，它也為新聞工作者堅(jiān)持自身新聞價(jià)值與理想帶來了困惑，削弱了電視媒體的社會(huì)責(zé)任,降低了觀眾的思維和行為能力,在一定程度上影響了電視新聞的傳播效果。由此可見，新聞娛樂化現(xiàn)象在一方面給我們帶來耳目一新感覺的同時(shí)，另一方面也向我們發(fā)出了警醒之聲，其逐漸表現(xiàn)出的一些負(fù)面影響，是令人堪憂的。本文針對新聞娛樂化，由起源、存在及現(xiàn)象說起，探析成因，并在此基礎(chǔ)上，深層反思并提出建議，使其既要符合新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)又能為廣大受眾所喜愛。

2電視新聞娛樂化的定義及產(chǎn)生

關(guān)于新聞娛樂化，電視理論界目前尚無定論。一般認(rèn)為，新聞娛樂化可以從內(nèi)容和形式兩方面來加以界定：

一是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的暴力事件、犯罪新聞、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等等這些軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn);竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂的價(jià)值；比如媒介極端關(guān)注辛普森殺妻案不是在于反思種族問題和司法問題，而是在于炒作體育明星的兇殺案;媒介關(guān)注獨(dú)立檢查官斯塔爾的報(bào)告和萊溫斯基的一舉一動(dòng)，不是在于反思美國總統(tǒng)的品行和美國的司法制度，而是在于炒作總統(tǒng)的風(fēng)流韻事。

二是在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。美國新聞工作者協(xié)會(huì)在1998年底對美國16家重要媒體進(jìn)行了1977年與1997年新聞報(bào)道對比研究，發(fā)現(xiàn)1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比15%，而1997年則顛倒過來，這個(gè)比例為25%比40%。

新聞娛樂化現(xiàn)象最早出現(xiàn)在19世紀(jì)30年代的美國，以美國不同于傳統(tǒng)政黨報(bào)的《太陽報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》最為典型。其新聞內(nèi)容簡短通俗，以刺激性、煽情性見長，重視人情味、趣味性。到了20世紀(jì)90年代中后期，美國傳媒極力渲染炒作的辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)的緋聞案，成為了現(xiàn)代電視新聞娛樂化這一現(xiàn)象的三大標(biāo)志性事件。

在中國，最早開始運(yùn)用娛樂來“包裝”新聞的電視媒介，當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，湖南衛(wèi)視開創(chuàng)性的利用了五性即新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性，讓新聞內(nèi)容最終通過“可看性”得以完美詮釋。這檔新聞節(jié)目的開播，從內(nèi)容到形式都打破了傳統(tǒng)的新聞欄目。開播不久后就吸引了全國眾多受眾的眼球，收視率頻頻創(chuàng)出新高。或許是《晚間新聞》開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇和綜藝節(jié)目奪得收視率桂冠先河的成績，給媒體界不小的震撼，它獨(dú)占熬頭的收視率也扭轉(zhuǎn)了電視新聞只能有社會(huì)效益，而談不上經(jīng)濟(jì)效益的傳統(tǒng)觀念。節(jié)目從播報(bào)方式上就給人眼前一亮的感覺，它大膽的拋棄了時(shí)政要聞，而完全以社會(huì)新聞，尤其是百姓生活的民生新聞為報(bào)道對象，它風(fēng)格獨(dú)特，幽默風(fēng)趣，嬉笑怒罵皆成新聞。一下間，讓受眾知道“原來新聞是可以這樣輕松的、明快的講述出來的”，通過大膽的配樂和敘事的形式，把受眾牢牢的鎖定在其30分鐘的節(jié)目中。《晚間新聞》播的很多東西算不上是新聞，但戲劇化的是，卻迎來了受眾的歡迎。國內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)開始紛紛搶灘，嘗試將以前較為嚴(yán)肅的新聞節(jié)目進(jìn)行娛樂化的表述。僅從播音方式上的轉(zhuǎn)變就可見一斑。在短短的幾年時(shí)間，新聞節(jié)目的播音方式就經(jīng)歷了從播到說再到談的跨越式轉(zhuǎn)變。隨之而來的，便是各家媒體的紛紛效仿，從中央２套的《第一時(shí)間》、東方衛(wèi)視的《東方夜譚》，到南京本土的《零距離》，而遼寧衛(wèi)視開辦的《說天下》節(jié)目更是打出了“國內(nèi)第一檔新聞脫口秀”欄目的旗號，主持人一改往日說新聞時(shí)正襟危坐的傳統(tǒng)形象，手中拿著道具隨意坐在沙發(fā)上，以嘮家常的方式述說國內(nèi)外的大事小情。

由以上信息我們不難看出，所謂新聞娛樂化其實(shí)就是在內(nèi)容上偏向軟新聞，注重對名人趣事、煽情性、刺激性新聞、體育新聞甚至是花邊新聞等等的報(bào)道；或者是將硬新聞軟化，在時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法律、國際新聞當(dāng)中尋找其故事性強(qiáng)的元素來進(jìn)行突出的細(xì)節(jié)的描寫。從上世紀(jì)90年代開始，影視頻道、生活頻道、綜藝頻道等頻道的相繼設(shè)立，以及《直播南京》、《法制現(xiàn)場》、《大剛說新聞》、《直播生活》等所謂“新新聞”的報(bào)道模式，將新聞的娛樂化、大眾化以及通俗化彰顯的日趨明顯，而表現(xiàn)出的競爭性也愈發(fā)激烈，軟新聞的比重由此急速上升。為了爭取更多的受眾，新聞工作者竭力從硬新聞中“挖掘”娛樂性因素，對于這一點(diǎn)，我們從一些電視新聞導(dǎo)視片的剪輯、字幕特效的視覺沖擊，到電視媒體開創(chuàng)和運(yùn)用“說新聞”、“聊新聞”等形式，再到一些新聞節(jié)目主持人手中持有有折扇、絨毛筆，甚至“驚堂木”；衣著更是娛樂化，長衫、馬褂、內(nèi)衣等就不難看出。要知道，這樣的裝束，這樣的道具，這樣的播報(bào)形態(tài)和這樣的主持人，都曾出現(xiàn)在以嚴(yán)肅和正統(tǒng)著稱的新聞節(jié)目里。