3.1慢電視的節目構成

挪威慢電視的開始是一個“誤打誤撞”，但挪威慢電視的火爆絕對不是一個隨機事件。研究發現，Slow Tv 具備以下特點：

（1）嚴謹的選題和高品質的精良制作

很多人說，慢電視不是一檔很“懶”的電視節目嗎？懶得剪輯，懶得策劃，懶得寫腳本。事實并非如此，人們看到的“懶”其實是精心規劃出來的節目現象。從第一期節目播出到現在，09 年、10 年、11 年、14 年、16 年和今年，這幾年的慢電視年產量都是 1。試問這樣低產的電視節目在國際上還有哪些？其低產的根本原因是因為其長時間的籌備帶來的精彩呈現，如今年播出的《馴鹿遷徙》從 2016 年初就開始策劃，直到 17 年 4 月才正式成片。節目制片人托馬斯•海勒姆說過：“我們會繼續制作這類節目，不會很多，一年一兩個，這樣我們就能保持住對一個事件的感受想法。”［錯誤!  未定義書簽。］慢電視雖不多，但每一期都是精品。每一個選題都是節目組歷經各種考察、民意調查開展的結果，都是節目組精心選擇的呈現。

（2）合理安排的節目高潮

其實“慢電視”一點也不無聊，每一部慢電視都有一定的高潮。比如說《卑爾根鐵路》里引起人們注意的記者和在隧道中穿插的各式各樣的歷史片段，比如說《鳥之秀》里面的

“異類”松鼠，《國家編織之夜》里睡著了的編織者，在《海達路德》直播的 5  天拍到了三場不同的婚禮，最后還出現了挪威王后。這些都是節目的高潮，節目的每一檔選題都不是隨意開啟的，都選擇了能夠產生高潮、產生受眾吸引力的主題。同時，節目組盡一切可能放大并保存了節目中這些“原生態”的高潮。

（3）稀少產量和超長時間帶來的獨特性

Slow Tv 首先具備獨特的節目特點，如今快節奏、高速率的電視環境下，Slow Tv 另辟蹊徑，因為其“不同尋常”幫它吸了不少粉，同時也正是因為它本身自帶這種“奇葩節目”的屬性才讓它在世界各地廣為傳播。同時，Slow  Tv 不同于以往的電視節目，其時長動輒就是十幾小時，這就把 Slow Tv 和其他的電視節目大大的區分開了。

其次，“物以稀為貴。”正是因為 Slow Tv 的低產，往往一年才出 1～2 檔節目，每一檔節目結束后受眾都會期待下一檔節目是什么樣的。所以往往在一檔新的節目展開之前，受眾的期待就已經飽和。也正是這種等待讓它更加光芒四射。

然而同時正是因為它是一檔電視節目，才能在電視節目界吸引如此大的注意力。其實本文前面討論過，Slow  Tv 的觀念來自于電影，如果這不是一檔電視節目而是一部講述某動物的紀錄片，或是講述一個旅行的直播，試想它還會有這么強的吸引力嗎？正是因為它在電視節標新立異，才能夠一直這么紅紅火火，扶搖直上。

（4）重視受眾需求、善于引導全民參與

Slow Tv 在電視中為觀眾自己營造了一個舞臺。Slow Tv 近乎每一檔節目都會在社交媒體以及官網上征求受眾的意見，從受眾希望看到的選題里面挑選制作。同時，在節目進行過程中，還會在官網開放專門的討論渠道，節目制作組也往往會在節目過程中參考觀眾的意愿展現他們所希望看到的元素。另外，節目制作也往往體現出“觀眾為主”的觀點。在

《海達路德》中，鏡頭對準了蜂擁而至加入這一電視狂歡的觀眾，高素質的導播和攝像始終能把攝像機對準和鏡頭打招呼的觀眾，在《國家編織之夜》中，節目招募觀眾現場編織， Slow Tv 制片人托馬斯•海勒姆曾說過，他們力求為受眾譜寫他們自己的故事。

（5）線上線下同步，善于創造第二直播現場

Slow  Tv 節目在進行的時候，往往會有一個伴隨效應產生。就是臉書和推特上往往會有同步的話題討論，并且是長時間維持在一個熱度，網友們你一言我一語的討論著節目上發生的事情。

（6）敢于創新，挑戰自我。

Slow  Tv 從開播開始就是一檔高收視率高話題量的電視節目，但難能可貴的是它把這種特性維持下去了。Slow  Tv 在其不斷變化發展的過程中不斷變換節目主題和節目播出方式。比如說從錄播轉成直播，從拍車轉換成拍人再轉換成不可控的大自然漩渦、鳥類、馴鹿等，并且不斷加大技術難度，在沒有衛星覆蓋的地方完成了直播。直播本身就對節目攝制人員的素質要求偏高，Slow  Tv 這種電視節目更要求攝制人員善于捕捉鏡頭環境下的突發事件。同時由于各種主題事件的不可控因素，對攝制組要求就更高了。今年 4 月份的這

檔時長 7 天《馴鹿遷徙－分分秒秒》可謂把所有難度集中到一體：時長長、信號傳輸技術難度高、攝制對象不易控、天氣寒冷。從節目的完成情況看 Slow Tv 成功完成了這一看上去不可能完成的挑戰。

3.2慢電視的傳播特點

慢電視在國際上廣為傳播，北歐國家已經引進了《卑爾根鐵路》、《弗洛姆鐵路》和《特隆赫姆鐵路》的完整版本，而《海達路德》和《泰勒馬克》運河也引進了重新編輯的版本。美國電視曾今播放了 1 小時版本的《海達路德》。 同時，國際上也有很多公司在購買挪威 Slow Tv 的版權，可見其在國際上掀起了極強的效應，有很強的傳播力。 [25]在傳播上，它具備以下的特點：

3.2.1互聯網環境下的雙向傳播——社交媒體運用

挪威 Slow Tv 的傳播從來都不僅僅是口口相傳。電視如果是節目播放的一線平臺的話，那么社交媒體就是慢電視的第二直播場。電視節目播放期間該電視節目往往是推特和臉書的熱點話題，人們有一搭沒一搭的討論一切和節目內容相關的事情。在《卑爾根鐵路》人們討論下一站是哪里，在《海達路德》人們爭相傳告自己在什么時間上了電視，當郵輪向北移動的時候,  該地的地名就會突然出現在推特的熱搜前 10，在直播當周周六的午夜前后，推特上有每六秒一條的 tweet（微博）。在《國家篝火之夜》人們為了柴火應該添加在哪里而爭論不休。

社交媒體在慢電視中所起到的作用有點類似于視頻中的彈幕，如果沒有這樣供以熱切討論的平臺，收看慢電視就少了很多樂趣。而 Slow Tv 的節目主辦方也會牽頭并參與觀眾的話題討論，時不時得根據觀眾的討論改變電視節目的進程。因此，Slow  Tv 的火爆離不開高度發達的社交媒體的積極運用。

3.2.2長節目和短節目的交相映襯

慢電視的節目推出往往是長短節目交互出現，互為映襯的情況。Slow  Tv 的節目一般長達十幾個小時甚至幾天，并且推出周期非常緩慢，想要看下一期慢電視節目動不動就要等一整年。因此，每一場慢電視節目的推出對于挪威電視媒體來說都是一個新聞。

一般來說，在 NRK2 臺播出完整的電視節目，NRK1 臺就會有很多剪輯及前后期采訪片段。這些片段有的會以新聞的方式播出，有的則會以大約半小時左右單獨的小短片播出。因為慢電視節目非常非常長，所以可以用來制作短片的素材非常豐富。這種交叉式播出的方式對于慢電視的有效傳播起了很大的作用。比如說《卑爾根鐵路》播出當天，NRK1 臺的一位主播播送完當期節目后說了一句“接下來呢，在我們的副頻道，那列火車要進 Myrdal

站了”，立刻有好幾千人轉到 NRK2 臺，收視率顯著提升。

3.3慢電視火爆的原因

上文已基于慢電視的節目特點作了詳細分析，慢電視本身帶有的嚴謹性、獨特性、創新型、挑戰性是其火爆的重要原因，同時其線上線下雙管齊下的傳播特點也是其火爆的原因之一，在此不多做贅述。這一部分主要從直播行為和客觀的受眾心理兩個角度進行重點分析。

3.3.1電視媒體牽頭的直播行為

2015 年，網絡直播正式進入火熱的新紀元，而“慢電視”正是一種由電視媒體牽頭的網絡直播行為。慢電視具備如下網絡直播行為的特點：

（1）以一對多的方式進行傳播。網絡是現下流行的傳播方式，而“慢電視”中的電視在此中充當了傳播媒介。傳播的方式從一對一到一對多一直在不斷發展，網絡聊天，視頻聊天都是一種“一對一”單一雙向傳播形式。而網絡直播只不過是視頻聊天的“一對多”單向傳播形式。“慢電視”也符合這種特點，正在播放的電視節目就是傳播的起始點，而傳播的終點則是成百上千的電視觀眾。

（2）即時性、現場性的信息傳播。互聯網的一大特性就在于傳播信息的迅速和即時。而 Slow Tv 和網絡直播一樣具備這種即時性的傳播特質，二者都保證了受眾所見和事件發生近乎是在同一時間線上。

（3）視頻、聲音、文字的同步直播。網絡直播是指三樣東西同時直播，即：視頻、聲音以及文字，而慢電視首先大部分是直播節目，且直播向觀眾傳輸的正是拍攝對象的視頻和聲音，至于社交媒體推特臉書等則是“慢電視”的文字直播平臺。這種平臺的討論是多對多的討論，比網絡直播的實時彈幕更加能夠激起信息的多向傳播效應。

（4）無腳本、無規劃的真實事件的完整再現。網絡直播的特點就是選取現實生活中真實村子的題材進行直播，而并非經過刻意規劃的有腳本操作的電視節目。而“挪威”慢電視也取用真實發生的題材。同時，采取直播的方式避免了信息傳輸過程中所帶來的損耗，最大化的真實再現了事件發生的全貌。

（5）充分調動了受眾的參與積極性，滿足觀眾的實時可視化需求。和網絡直播一樣， “慢電視”調動受眾積極性的能力極強。在挪威播出的每一檔“慢電視”節目都引起了受眾在社交媒體及官網上熱火朝天的討論。《國家篝火之夜》中，受眾對于柴火應該加在上面還是下面的討論不正和網絡直播中受眾的行為表現相似嗎？ 在《海達路德》中，沿途的城市相競在不同的城市安排歡迎會，可謂是“你爭我搶，舉城歡迎”。

和網絡直播“小國寡民”式的“自娛自樂”不同，電視媒體牽頭的網絡直播行為更像是一種全民狂歡。其具體表現有如下幾點：

（1）技術更加成熟。與網絡直播的“草根”拍攝相比，電視媒體的直播拍攝手法更為專業。呈現出來的畫面更加精致，更加賞心悅目。

（2）資源廣闊、素材選擇更加多樣化。和網絡直播相比，電視媒體牽頭組織的直播其素材來源與選擇渠道更廣，可以利用其電視媒體天生存在的特性。同樣的話題，當地電視媒體選擇素材更加得心應手，刻意選擇更有趣的主題。同時，一般一個網絡主播的播放主題只有一個類型，而電視媒體因為其豐富的資源，可以選擇更多不同的主題，從而提升觀眾新鮮感。

（3）觀眾人數更多。一場火熱的網絡直播的覆蓋力度遠不及一檔火熱的電視節目覆蓋力度強，就拿 Slow Tv 的《海達路德》來說，光直接參與收看的受眾就占到了國家一半的人口。在現今情況下，電視直播的傳播能力是數倍與網絡直播的傳播能力，能帶來更廣闊的受眾群和效益。

3.3.2電視受眾的心理原因:真實感和代入感的體現

去年，筆者曾對 137 名受眾進行現場播放挪威 Slow Tv 片段并發放問卷的調查，這 137人符合隨機抽樣的特點，分布在各行各業，有不同的收入水平和年齡層次。此處簡單闡述其調研結果。137 份問卷中，有效問卷數為 131 份。在這 131 個樣本中，有 37.5%的人看電視的目的是為了娛樂身心，21.5%的人是為了消磨時間。而這兩樣屬性正是慢電視都具備的；慢電視的節目主題類型經常是自然地理類的，在這份調查中，喜歡看自然地理類節目的受眾比例是 27%。

經計算，84.8%的人非常同意慢電視給他們帶來了真實感，且該因素產生了統計學意義。同時產生統計學意義的還有慢電視給他們帶來的獨特感。同意這一感受的受眾比重為 67.2%。有 41.2%的樣本認為他們在觀看慢電視的過程中產生了代入感，這一結果有統計學意義。《海達路德》節目在進行到一半的時候，節目組接到了電話，稱郵輪著火了。原來是一名觀眾家中廚房有東西燒焦了，他卻誤以為是電視上的郵輪著火了。由此可見，這檔神奇的電視節目真的能“引人入勝”。

綜上所述，獨特、真實、產生代入感是受眾喜愛看 Slow Tv 時所具備的心理特點。