（一）全媒體下農業類節目主持人面臨的挑戰

1.全媒體時代下農業類節目主持人同質化嚴重

中國是一個以農業為本的發展中國家，農民數量眾多，因此農業類節目有著廣泛的受眾群體。近幾年來，各大衛視及電視臺的農業類節目也愈來愈多，農業類節目也是瑯琳滿目，因而也出現了一系列的問題。而這其中農業類節目同質化和主持人風格同質化問題首當其沖。歸其根本，各大衛視以及電視臺創新能力欠缺以及主持人沒有自己獨特的風格是其主要原因。而主持人的發展規律應當是“百家爭鳴，百花齊放”的局面，而現在卻是恰恰相反，各個農業節目主持人模仿風氣太過嚴重，主持風格也基本大同小異。

2.農業類節目缺乏全能型主持人

自從改革開放以來，各大衛視以及電視臺發展迅速，電視臺的農業類節目也是不斷增加，所以，電視農業類節目主持人也是每年不斷增多，比較于其他類的節目，農業類的節目主持人可以說是一個龐大的群體。如今，一個衛視或者是一些大的電視臺，都有十幾個農業類節目，每個欄目幾乎都有兩到三個主持人不等，例如，CCTV-7《每日農經》、《農廣天地》、《致富經》等。依此看來，這個數字不容小視。農業類節目在有如此大龐大的主持人隊伍的環境下，如何應對“全媒體”時代帶來的沖擊和挑戰，實現節目和節目主持人的可持續發展，這就需要農業類節目主持人從自身做起，全面提升自身的綜合素質。

現階段，很多農業類節目主持人并不是播音主持專業科班出身的，其中很多農業類節目主持人都是專業的影視演員、相聲演員、戲曲演員、歌手等。主持方面具備的專業性技能相對薄弱，主持效果無法達到節目預期。相較于專業的主持人，演員給觀眾帶來一種大方的臺風、松弛的狀態，以及與觀眾的交流感更強。在節目中當中，演員還時不時的來幾句戲曲、評書等等，這樣也可以緩解觀眾的疲勞，增加節目對觀眾的吸引力。要想改變這種現狀，作為專業的主持人，就要提升自身的綜合素質，增加自身的才藝，所以說主持人應該是個雜家，應該對經濟、戲曲、舞蹈、法律等等相關的專業知識有所了解，并不一定要成為各個行業的專業，但是在“全媒體”時代下的大環境下，農業類節目主持人也要熱愛這些專業，并保持不斷地學習和進步。要想作一名農業節目的主持人需要對自身在節目中的“扮演”角色進行多方位的了解，深入學習，對主持人自身形象，制定符合農業節目發展的角色。使受眾簡單明了的了解節目的風格和特點。

（二）全媒體下農業類節目主持人提升素養的途徑

1.形成自己獨特的主持風格，打造“品牌”主持人

法國的品牌專家讓.諾爾.卡菲勒曾經提出過，“品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來的。”i這句話對于當下全媒體時代下農業節目主持人同樣適用。上文中曾提到過，線階段農業節目主持人的同質化過于嚴重，各個農業節目主持人的主持風格大同小異，觀眾們對于農業類節目主持人大都沒有一個很深的印象，追根究底，還是現在的電視農業節目主持人缺乏創新，大多都是循規蹈矩，還是“踩在前輩的肩膀上”緩緩前進，這也是現在電視農業節目收視率不理想的一個重要原因。但是在全媒體的大環境下，農業類節目主持人作為農業節目的引導者和掌控者，應該更加明確自己的使命的任務，努力突破自我，成為行業的“標桿”。不能再繼續循規蹈矩，要勇于創新，形成自己獨特的主持風格，在與同行的競爭與處于不敗之地，打造“欄目品牌”主持人。其次需要農業節目主持人重新審視自己的位置，不能一成不變，在全媒體環境下，農業節目主持人需要不斷的領悟自己的角色和定位，真正的駕馭節目，打造屬于自己的“個人品牌”。

2.提升自身綜合素質，打造“全能型”主持人

前文中提到，現階段電視農業節目的收視率正在逐漸下降，一方面是收到網絡等新媒體的沖擊，另外一方面是電視農業節目主持人的主持風格太過枯燥。其根本原因在前文也有所提及，還是現在的農業節目主持人還是停留在早期電視農業節目對主持人的要求，其

“字正腔圓”、“標準的普通話”、“外形”已不再是考核一個優秀主持人的硬性要求。當下所有農業節目主持人都是千篇一律“聊家常”式和說新聞式的主持風格時，需要全媒體時代下的電視農業節目主持人，除了在不斷提升專業素質的同時，還要不斷加強自身的綜合素質和才藝。比如農業節目主持人除了需要了解專業的農業知識，還需要不斷增強法律、經濟、科技、歷史等等方面知識的學習。此外要利用業余時間，加強自身才藝的學習，這樣在節目中才能做到游刃有余，使農民朋友始終保持對節目的注意力。

各大衛視、電視臺以及相關部門應該建立起主持人的培訓機制，并要不定時督促主持人的不斷的學習新的知識和才藝，完全能夠掌握現代化所需要的本領，如網絡的各種操作，電腦的操作等等，保證農業節目主持人獲取知識的途徑。

3.加強學習關于農業的專業素質，打造“專家型”主持人

進入 21 世紀以來，由于我國農民基數大，各個衛視及電視臺相繼開辦電視農業節目，一個衛視有多檔農業類節目，隨著農業節目的急劇增加，一時間出現了電視農業類節目主持人緊缺的情況。而各大衛視和電視臺面對這樣的情況，應對的辦法大都一樣，他們把哪些普通話規范、形象氣質佳、思維敏捷的其他欄目的播音員調整到電視農業節目當中去，并大多一直沿用至今。從專業角度考慮，這類主持人屬于“全能型”播音員或是主持人，以他們的專業水平，完全可以應對當時電視農業節目對主持人的需求。

但是隨著新媒體的出現，全媒體時代的到來，觀眾的眼光越來越刁鉆，農民朋友對農業節目的要求也在不斷提高。而全媒體時代下電視農業節目主持人也出現了前進比較“乏力”的局面。很大程度上，還是由于早期電視臺和各大衛視過于依賴“全能型”主持人，忽視了對電視農業節目主持人的專業性培訓，導致了現在的局面。

然而，在全媒體的環境下，農業朋友也出現了“審美疲勞”，對農業信息和資訊的準確性、和專業性的要求明顯提高，他們不再是從前對待新聞資訊模棱兩可、半知半解的態度，而是更加需要權威性的意見和解讀。俗話說，主持人主持一檔節目，就是成為這個行業的專家。這樣主持人在節目中的話語才更加有分量，對于農民朋友而言也會增加可信度，也能夠吸引農民朋友的眼球，有利于增加農業節目的固定受眾，形成穩定的受眾群體。一樣，“專業型”主持人也會如同“品牌化”主持人一般，得到農民朋友和其他受眾的喜愛，始終保持在同行中的競爭力。所以，全媒體時代下電視農業節目主持人應當朝著“專業型”主持的目標，不斷學習，不斷努力，不管是對電視農業節目來說，還是對于電視農業節目主持人自身發展來說，都是必須要走的一步。