（一）農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人品牌塑造的意義

目前，我國的農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展又迎來了新的“春天”，原因是當(dāng)前我國老齡化非常嚴(yán)重，老年人越來越多。另外，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國汽車每年都保持著 15%的穩(wěn)定增長，農(nóng)民朋友的家庭也大都有了私家車。因?yàn)檫@兩大原因，我國的廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展也迎來了新的契機(jī)。故而廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的品牌塑造就被寫上了章程。

首先，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造的同時(shí)，同樣也可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)節(jié)目的品牌塑造，提高節(jié)目自身的質(zhì)量，把農(nóng)業(yè)節(jié)目朝著品牌節(jié)目，朝著高質(zhì)量節(jié)目的方向去帶動(dòng)。以此來看，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的品牌塑造，同時(shí)可以增強(qiáng)節(jié)目的影響力以及知名度，增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾。

其次，塑造農(nóng)業(yè)品牌節(jié)目主持人，可以增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的收聽率，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的“粘性”。因?yàn)槲覈r(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾人群還是很龐大的，在一位具有品牌魅力的農(nóng)業(yè)類節(jié)目主持人在引導(dǎo)下，無論是從節(jié)目的收聽率、聽眾的“粘性”、還是聽眾需求滿足程度上來講，都是十分可觀的。并能起到很好的輿論引導(dǎo)的意義。

塑造品牌節(jié)目主持人，還可以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力，增加受眾，從而提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，獲得更多廣告商的入駐。眾所周知，任何農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要收入來源就是廣告的投入，所以塑造農(nóng)業(yè)節(jié)目的品牌主持人十分必要。

（二）農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的途徑

1.衛(wèi)視以及電視臺(tái)方面

增強(qiáng)品牌意識(shí)。各大衛(wèi)視以及電視臺(tái)要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人品牌意識(shí)，要知道一位優(yōu)秀的品牌農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人給節(jié)目帶來的效益，甚至是對欄目以及頻道帶了的推動(dòng)作用。首先要學(xué)會(huì)對農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的包裝，不能擔(dān)心品牌節(jié)目主持人在成名之后名氣會(huì)壓過節(jié)目本身，也不必?fù)?dān)心主持人在成名之后會(huì)選擇跳槽。各大衛(wèi)視以及電視臺(tái)要抓住全媒體時(shí)代的契機(jī)，利用博客、微博、微信等影響力比較大的平臺(tái)以及先進(jìn)的軟件等等一切可以利用的機(jī)會(huì)，來培養(yǎng)、宣傳自家的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，提高他們的知名度，甚至成為受農(nóng)民農(nóng)民朋友追捧的公眾人物。從這角度來看，各大衛(wèi)視應(yīng)該參考鳳凰衛(wèi)視的的路線。鳳凰衛(wèi)視的創(chuàng)辦者，現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主席兼行政總裁的劉長樂曾經(jīng)說過：“鳳凰衛(wèi)視不僅不怕讓主持人出名，我們還會(huì)竭盡全力的讓主持人出名”。目前鳳凰衛(wèi)視影響力大的一個(gè)重要原因就是大力打造品牌節(jié)目主持人，這是鳳凰衛(wèi)視一貫的發(fā)展方針，也是在《中國最具價(jià)值主持人》的這份榜單上，鳳凰衛(wèi)視的主持人能夠占據(jù)半壁江ft的主要原因。

建立塑造品牌農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的專業(yè)機(jī)制。各大衛(wèi)視和電視臺(tái)需要為具有潛力，，有夢想，可塑造的廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人建立一套完整、系統(tǒng)的培訓(xùn)機(jī)制。例如，每年定期送這些主持人去到更高的平臺(tái)交流學(xué)習(xí)，甚至出國深造。并且出臺(tái)一系列的獎(jiǎng)勵(lì)政策，表現(xiàn)優(yōu)異者可提升其薪資待遇等等。這樣，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人在奮斗的同時(shí)還可看到美好的將來，也會(huì)更有斗志。這同樣是各大衛(wèi)視以及電視臺(tái)培養(yǎng)自己“常青樹”的方法，有了一套完整的培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，也可解除農(nóng)業(yè)品牌主持人出名之后“天高任鳥飛”的后顧之憂了。

2.農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人自身方面

知識(shí)品牌。蘇軾的《和董傳留別》中有這樣一句話：“腹有詩書氣自華”。塑造品牌節(jié)目主持人，這就需要主持人不斷學(xué)習(xí)，豐富滋生的農(nóng)業(yè)知識(shí)，了解最新的農(nóng)業(yè)政策。其次，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人需要有豐富經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，還是要孜孜不倦的汲取新的知識(shí)。培養(yǎng)和鍛煉一定的學(xué)習(xí)能力。讓學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣，才能夠在農(nóng)業(yè)節(jié)目中“指點(diǎn)江ft，激揚(yáng)文字”。

品牌主持人應(yīng)具有自身的獨(dú)特主持風(fēng)格。每個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人都是自己的代言人。當(dāng)下，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，主持人的個(gè)性是唯一不可能復(fù)制的。在塑造品牌化節(jié)目主持人的時(shí)候，主持人應(yīng)當(dāng)把本身個(gè)性和優(yōu)點(diǎn)作為切入點(diǎn)，找準(zhǔn)自己在節(jié)目中定位，使自身具備不可替代性。現(xiàn)在國內(nèi)，一種很普遍的現(xiàn)象，就是欄目去選擇主持人，這就要求主持人需要根據(jù)欄目的定位去調(diào)節(jié)自身的主持特點(diǎn)，這肯定是生搬硬套的表現(xiàn)。要想打造一名優(yōu)秀的品牌化農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，一定要讓主持人去根據(jù)自身特性選擇適合自己風(fēng)格的欄目，這樣才能充分發(fā)揮主持人的特長，形成獨(dú)特的，有代表性的主持風(fēng)格，讓自己在競爭中形成優(yōu)勢，成為品牌化農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的資本。

加強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)。當(dāng)下，農(nóng)業(yè)節(jié)目對主持人的專業(yè)要求相對較低，但這并不代表農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人可以放松自身對于專業(yè)的學(xué)習(xí)。要想成為一位優(yōu)秀的不可替代的品牌化節(jié)目主持人，需要全面多方位的加強(qiáng)自身建設(shè)，豐富自身閱歷，加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，“眼觀六路，耳聽八方”根據(jù)節(jié)目和受眾實(shí)際需求，在節(jié)目中準(zhǔn)確無誤的找到自身的角色定位。

結(jié) 論

1.新媒體的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，現(xiàn)如今，各種媒介手段的出現(xiàn)結(jié)合當(dāng)前多元化的媒體形式，中國社會(huì)逐漸迎來了全媒體時(shí)代，在如此包容的媒介環(huán)境下，節(jié)目主持人作為節(jié)目的主人，也應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，積極迎合時(shí)代發(fā)展，不僅在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中不斷創(chuàng)新，還需要在新興媒體節(jié)目中嶄露頭角，通過對自身的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)自己在節(jié)目中的角色定位，使自身成為一名復(fù)合型的傳媒人才。

2.主持人的角色定位在社會(huì)多元化，媒體多元化的今天顯得尤為重要。主持人團(tuán)隊(duì)日益龐大，各種跨界主持的參與對科班出身的主持人提出了更高的要求。主持人應(yīng)多方位的加強(qiáng)自身建設(shè)，除了基本的主持素養(yǎng)，還需要大量的掌握文藝才能，不僅說好普通話還需掌握各地方言，而對于農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人這個(gè)具有專業(yè)性知識(shí)的特殊群體的要求就更加高規(guī)格。

3.針對現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，本文重在研究全媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目的主持人的角色定位。對農(nóng)業(yè)類節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)作出解答。在媒體融合的大環(huán)境下，對電視農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人提出新的要求。

最后，本文對全媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)該如何重新定位，怎樣發(fā)展提出了對策和建議。希望能對農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的發(fā)展和定位有所借鑒。