摘要：當前，隨著營銷環境的變化,尤其是連鎖商業的迅速擴張和電子商務的迅速發展,傳統的營銷渠道模式已經不能適應現代企業發展的需要,因此營銷渠道創新對企業的生存。海爾集團只有不斷的堅持對自己產品的創新理念，準備迎合民眾的喜好，這樣才會在與其他家就電集團競爭的過程中，在競爭中有著屬于自己的優勢，實現企業宏偉的發展。此篇文章的重點調查與分析了海爾集團的營銷策略。首先，闡述了營銷策略的概念和我國家電企業的4P分析。然后是描述我國家電集團營銷的現狀和意義。接著，開始分析有關海爾集團營銷環境的情況。并說明海爾集團在營銷策略的情況及存在的問題分析。最后闡述一些有關海爾集團在營銷策略中的改進措施。

關鍵詞：營銷策略   4P分析  對策建議

目錄

摘要

Abstract

一、研究背景及意義-1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-1

二、相關理論綜述-1

（一）營銷策略的概念-1

（二）我國家電企業的4P分析-2

三、我國家電企業營銷的現狀和意義-2

（一）家電企業營銷的現狀-2

（二）家電企業發展的意義-3

四、海爾集團營銷環境分析-3

（一）宏觀環境分析-3

（二）微觀環境分析-4

五、海爾集團的營銷策略現狀-4

（一）產品策略現狀-5

（二）價格策略現狀-6

（三）渠道策略現狀-6

（四）促銷策略現狀-7

六、海爾營銷策略的問題及建議-8

（一）海爾營銷策略中存在的問題-8

（二）對策及建議-10

七、總結-12

致  謝-14

參考文獻-15