摘要：經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)創(chuàng)造、傳遞和獲取價(jià)值的基本原理，是整個(gè)企業(yè)核心的價(jià)值。合適的經(jīng)營(yíng)模式能夠推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。“小紅書(shū)”購(gòu)物網(wǎng)站作為最近非常火爆的跨境購(gòu)物網(wǎng)站之一，其成功與創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式密不可分。通過(guò)旅游攻略轉(zhuǎn)向社區(qū)和由社區(qū)轉(zhuǎn)向社區(qū)與電子商務(wù)相結(jié)合這兩次重要的轉(zhuǎn)型，“小紅書(shū)”變得越來(lái)越為人熟知。本文將通過(guò)對(duì)“小紅書(shū)”商業(yè)模式和營(yíng)銷策略的具體分析來(lái)總結(jié)出“小紅書(shū)”的成功之路。

關(guān)鍵詞：“小紅書(shū)”； 跨境電商；網(wǎng)上社區(qū)；經(jīng)營(yíng)模式；營(yíng)銷策略

目錄

摘要

Abstract

一、緒論 1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意義1

（三）文獻(xiàn)綜述-2

二、“小紅書(shū)”網(wǎng)站的基本情況和調(diào)查報(bào)告分析4

（一）“小紅書(shū)”網(wǎng)站的基本情況4

（二）“‘小紅書(shū)’了解和使用情況”調(diào)查報(bào)告分析4

三、“小紅書(shū)”網(wǎng)站的商業(yè)模式- 9

（一）提供的產(chǎn)品和服務(wù)-9

（二）目標(biāo)客戶的確定11

（三）用戶使用“小紅書(shū)”的業(yè)務(wù)流程12

（四）企業(yè)供應(yīng)鏈體系的設(shè)置12

四、“小紅書(shū)”市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析-14

（一）社區(qū)營(yíng)銷14

（二）事件營(yíng)銷14

（三）社會(huì)化媒體營(yíng)銷-15

五、“小紅書(shū)”經(jīng)營(yíng)模式存在的問(wèn)題及對(duì)策分析-16

（一）經(jīng)營(yíng)模式存在的問(wèn)題-16

（二）對(duì)策分析16

附錄-18

參考文獻(xiàn)-20