摘要：隨著各國零售業全球化的發展及擴張，零售業市場狀態日新月異，競爭逐漸進入焦灼化。許多零售企業實行自有品牌戰略，以此來突破與同行競爭的焦灼狀態。零售商創建自有品牌，不僅能利用自己的渠道優勢，削減成本，提高利潤率，同時還可依靠高口碑的自有品牌提高自身的企業形象，培養店鋪的忠實顧客。近年來，市場上商品同質化程度較高，而創建自有品牌無疑是零售商走差異化路線的有力武器，越來越多的零售企業開始研發具有自身特色的自有品牌，因此對零售企業創建自有品牌的研究具有重要意義。

本文首先介紹了自有品牌創建的背景和意義，闡述了中外學者對該領域的研究結果，并介紹了本文的研究方法及內容；接著闡述了零售業自有品牌的概念、特點及其在國內外的發展情況，分析了國外零售業自有品牌產生的背景及國內零售業自有品牌創建的現實條件；然后研究了對自有品牌產生影響的要素，主要分析了經濟環境、制造商、消費者、零售商本身這四個因素，并提出了自有品牌創建的戰略模式；最后結合影響因素和戰略模式，為零售商創建自有品牌提出科學的建議。

關鍵詞：零售企業；自有品牌；品牌建設

目錄

摘要

Abstract

一、導論1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-2

（三）文獻綜述-2

（四）研究的方法及內容-3

二、零售企業自有品牌的內涵及發展現狀-4

（一）零售企業自有品牌的概念-4

（二）零售企業自有品牌在我國及國外的發展4

（三）國外零售企業自有品牌產生的背景分析-5

（四）我國零售企業創建自有品牌的現實條件-6

三、零售企業自有品牌創建要素分析-7

（一）經濟環境對零售商自有品牌的影響-7

（二）制造商與零售企業自有品牌間的影響-7

（三）消費者對零售商自有品牌的影響-9

（四）零售商本身對零售商自有品牌的影響-9

四、零售企業自有品牌創建的戰略模式11

（一）自有品牌創建的STP戰略-11

（二）自有品牌定位實施策略 13

五、對零售企業自有品牌創建的建議15

（一）自有品牌產品的選擇-15

（二）自有品牌的定位-15

（三）零售商店鋪建設-16

參考文獻18