摘要：品牌本土化是一個越來越被重視的營銷手段，它以顧客為導向，重視顧客的心理體驗，適應顧客的需求，盡力迎合當地本土的文化，在這種營銷策略下，不論是哪一種產品和企業，都能更有力地打入當地市場，贏得份額，在國際競爭愈發激烈的今天，品牌本土化越來越成為我國眾多跨國企業的選擇。

關鍵詞：品牌本土化 競爭戰略 品牌營銷 

目錄

摘要

Abstract

緒論-1

一、品牌本土化及其現實意義-1

二、中國企業“走出去”品牌本土化方面存在的問題及原因分析-2

（一）中國企業“走出去”品牌本土化的現實狀況-2

（二）中國企業“走出去”品牌本土化方面存在的問題-3

（三）存在問題的原因分析-5

三、中國企業“走出去”實施品牌本土化的戰略思考-7

（一）塑造品牌的核心價值-7

（二）建立適合東道國的企業文化-8

（三）增強品牌意識-8

（四）建立適合東道國的經營管理方式-9

（五）開展多元化的營銷-10

四、案例——海爾集團品牌本土化的成功實踐-10

（一）海爾跨國經營狀況概述-10

（二）海爾的品牌本土化戰略-11

（三）海爾的成功實踐所帶來的啟示-12

參考文獻-14