摘要:近年來，微博逐漸融入到人們的日常生活中，并占據著網民的大部分網絡時間。微博營銷也正為我國眾多的中小企業所青睞，但中小企業微博營銷中仍存在著諸如定位模糊，粉絲龐雜，營銷信息的到達率和轉化率難以精準完成等很多亟須解決的問題 。本文通過對中小企業進行微博營銷的發展和存在的問題進行探究，針對中小企業微博營銷中普遍存在的問題提出相應的對策。

關鍵字：中小企業，微博營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

引言4

一 中小企業與微博營銷4

（一）中小企業微博營銷的發展4

（二）中小企業開展微博營銷的優勢6

二 中小企業微博營銷存在的問題7

（一）定位模糊7

（二）缺乏優質粉絲，難以保持良久的互動7

（三）難以實現精準的到達率和高轉化率8

（四）僵尸粉絲帶來的虛假人氣，監管難度大8

三 中小企業開展微博營銷的對策9

（一）精準定位，明確營銷目的9

（二）內容優質豐富、差異化10

（三）實時互動，培養優質粉絲12

（四）實施整合營銷，線上線下相結合14

（五）加強微博營銷團隊的建設16

四 結束語16

參考文獻17

答謝18