摘要：博客作為新興的網絡交流方式，以其獨有的特點席卷全球，對人們的工作的生活產生了重要的影響。與此同時，博客的營銷價值也被企業發現，并廣泛地應用于營銷活動。但是應用過程中存在許多問題。本文通過研究企業博客營銷的緣由，總結了國內外對博客營銷研究的現狀，并對博客進行定義、分類，對博客營銷的概念、特點一一交代。進而對博客作為營銷工具的營銷價值進行了深層挖掘，隨后對我國企業博客營銷現狀進行了概述，并對我國企業博客營銷中存在的問題進行了分析。在此基礎上，本文從六個方面著手探討博客營銷在企業營銷中的應用策略，并對策略進行了案例論證。

關鍵詞：博客營銷 營銷價值 存在問題 解決對策

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究源起-1

1.2 研究現狀-1

2 博客與博客營銷概述-2

2.1 博客的定義和特點-2

2.2 博客營銷的定義-4

2.3 博客營銷的類型-4

3 博客營銷在企業中的應用現狀-4

3.1 國內博客普及率穩步提高，為博客營銷奠定群眾基礎-4

3.2 企業積極嘗試應用博客營銷，成效初顯-5

3.3 微博客的誕生，為博客帶來了更大的活力-6

4 博客在企業中的營銷價值-6

4.1 博客營銷可以降低企業營銷的成本-6

4.2 博客有助于企業樹立良好的形象和危機公關-7

4.3 博客營銷增加了搜索引擎的可見性，為網站帶來大量訪問量-7

4.4 博客可以提高企業的競爭力-8

5 國內博客營銷過程中存在的問題-8

5.1 認識不足，缺乏長期規劃-8

5.2 企業博客缺乏實質性內容-8

5.3 管理經驗不足，易導致公司機密的泄露-9

5.4 各企業博客營銷水平良莠不齊-9

6 企業博客營銷應用策略-9

6.1 站點選擇策略-9

6.2 博客維護策略-10

6.3 博客內容策略-11

6.4 博客管理策略-12

6.5 博客公關策略-12

6.6 博客推廣策略-13

結語-15

參考文獻-16

致謝-16