摘要：商標即商品的標志，是受法律保護的品牌。從營銷學的角度講，商標是整體產品的一個重要組成部分。本文通過對商標在企業營銷的四大作用結合案例，并對商標的系統化管理提出了自己的見解。

【關鍵詞】：商標  企業形象  系統管理

目錄

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1選題背景-1

2 商標在企業營銷中的作用-1

2.1商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能-1

2.2商標是企業形象和信譽的集中表現-2

2.3商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權-4

2.4商標還是企業進行市場競爭的銳利武器-4

3 企業應對商標進行系統管理-5

3.1企業如何對商標進行系統管理-5

3.2商標的建立、注冊和使用管理-6

4 總結-7

參考文獻-7

如前所述,商標是產品的標志,它的出現首先表明產品的來源,給消費者傳遞新產品的信息,起著創造消費、刺激和引導需求的作用.麥當勞充分的利用了這些因素并取得了營銷上的成功。其次, 商標代表一個特定的產品，這取決于內在的質量和標準，表明在一定程度上，產品質量責任問題應當由生產者或經營者承擔，以確保消費者可以在相互競爭，類似于商標的選擇和產品標識。 

　　因此商標是一種信息資源,有創造價值的功能,通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知,開拓出市場,給企業帶來收益.