一、主要內容和基本要求

論文題目：我國電視劇“隱性廣告”表現形式分析

（一）主要內容

1.“隱性廣告”相關理論的整理歸納

2.我國電視劇“隱性廣告”的主要表現形式

3.我國電視劇“隱性廣告”表現形式存在的問題

4.我國電視劇“隱性廣告”表現形式存在問題的解決對策

（二）基本要求

1. 資料要求

（1）論文研究要以資料為基礎，其中既包括歷年來相關研究文獻，也包括為開展研究所必須的一手調研資料，論文擬采用資料必須注意權威性和時限性。注釋請按學校規定格式，標注清楚作者、書名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊發卷期、起止頁碼。作者、題名、版本、頁碼、出處、時間等。

（2）論文參考文獻數量必須在十篇以上。提交論文初稿時，學生要向指導教師匯報外文資料收集情況，并在隨后進行全文翻譯，譯文字數不少于3000漢字。

（3）對獲得的資料必須進行認真的歸納分析，并通過研究得出自己的結論。

2. 論文質量要求

（1）論文必須做到結構合理，觀點明確，觀點的提出必須要有理論依據和材料，因此要盡可能豐富論據，以保證論文的專業性和實踐價值；

（2）準確運用專業理論和基本概念，保證論文的專業性和正確性，

（3）注意研究范圍和對象的準確性。

（4）提交論文定稿時，必須嚴格遵照學校規定的格式對各項論文文件進行排版。

3. 態度要求

工作態度認真，遵守學校有關論文工作的各項規定，與指導教師保持經常溝通，自覺按規定的進度完成論文工作。

4、特別注意事項

不要跑題。只能分析電視劇中的“隱性廣告”的表現形式。

二、主要參考資料

（一）專著

[1]聶艷梅，林永強.電視廣告創意：打造更具實效的電視廣告[M].北京：中國市場出版社, 2009年出版

[2]佘賢君.電視廣告營銷[M].北京：中國廣播電視出版社，2004年出版

[3]趙應宗，阮建女.隱形貿易戰[M].北京：中國科學技術出版社, 2008年出版

[4]祁聿民, 蘇揚, 李青.廣告美學：原理與案例[M].北京:中國人民大學出版社，2004年出版

[5]李文同.消費者心理與行為學[M].河南：河南人民出版社 , 2009年出版

[6]張樹庭.有效地品牌傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社, 2008年出版

（二）期刊

[1] 郭元媛.論植入式廣告的創新與發展[J].太原：太原大學學報, 2007年6月第8卷第2期

[2] 張慶潔.淺談硬性廣告在影視傳播中的運用[J].北京：西北第二民族學院學報：哲學社會科學版，2007年4月第3期

[3] 張連舉.廣告傳播對受眾心理的審美體認[J].浙江：浙江萬里學院學報，2005年6月第5期