一、主要內(nèi)容和基本要求

主要內(nèi)容：

1、研究背景

任何行業(yè)在長期的歷史發(fā)展過程中都會形成和建立其各自的運營機制，廣告代理制就是現(xiàn)代廣告業(yè)的標(biāo)志。同時，廣告代理制也是衡量一個國家的廣告業(yè)是否走向成熟的重要標(biāo)志之一。在廣告業(yè)發(fā)展的不同時期、不同國家都有各自的執(zhí)行模式。我國的廣告代理制尚處于起步階段，發(fā)展過程和執(zhí)行情況尚不成熟，與國外發(fā)達(dá)國家相比有很大差距。我們需要借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，培育完善廣告市場，促進(jìn)我國廣告業(yè)的發(fā)展。本文對中國廣告代理制在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題、原因及解決對策進(jìn)行了相應(yīng)的闡釋，主要通過提出中國廣告代理制目前所存在的問題，分析產(chǎn)生相關(guān)問題的原因，以及提出相應(yīng)的解決問題的方法和對策等方面進(jìn)行分析。此外，還要對國外發(fā)達(dá)國家的廣告代理制模式進(jìn)行一定分析，給中國的廣告代理制在今后的發(fā)展給予相關(guān)的啟示。

2、研究目的和意義

本文通過研究分析目前中國廣告代理制的發(fā)展中存在的主要問題，包括廣告主方面存在的問題、廣告公司方面存在的問題以及廣告媒介方面存在的問題進(jìn)行分析，找到產(chǎn)生問題的原因，從而找到完善中國廣告代理制的主要對策及方法，進(jìn)而解決實際問題。

3、研究的思路

基本要求：

概念準(zhǔn)確、邏輯嚴(yán)密、表達(dá)流暢、研究思路清晰、符合本科畢業(yè)論文的寫作格式和要求，能夠運用所學(xué)過的理論和方法對現(xiàn)實問題進(jìn)行研究，并有一定的創(chuàng)新意識。

二、主要參考資料

（一）專著 

1.張健康.廣告學(xué)概論[M]浙江：浙江大學(xué)出版社，2007 

2.丁俊杰、康謹(jǐn).現(xiàn)代廣告通論（第二版）[M]北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2002

3.郭國慶.市場營銷學(xué)通論[M]北京：中國人民大學(xué)出版社，2006

4.張金海、程明.廣告經(jīng)營與管理[M]北京：高等教育出版社，2006

5.丁俊杰.廣告學(xué)導(dǎo)論——現(xiàn)代廣告運作原理與實務(wù)[M]湖南：中南大學(xué)出版社，2003 

（二）論文 

1.李珊. 中國廣告代理制的發(fā)展[D].北京大學(xué)，2003—10 

2.鄧嘉悅. 中國廣告代理制的問題及其原因的思考[D].浙江大學(xué)，2006—5

3.李陽. 論我國廣告代理制度的完善[D]. 中央財經(jīng)大學(xué),2007—3

（三）期刊

1.劉桃.北京：試論媒體壟斷經(jīng)營對我國廣告代理制度運作的影響[J].經(jīng)濟師，2005—10

2.王軍華.北京：中國廣告代理制的發(fā)展過程中的問題[J]. 理論觀察，2006—2