一、主要內(nèi)容和基本要求 佟心心同學(xué)畢業(yè)論文的題目確定為：植入式廣告在電視劇中的應(yīng)用。 本論文的主要內(nèi)容應(yīng)包括以下幾個(gè)方面： 1、分析國內(nèi)外植入式廣告的基本概念。 2、對(duì)電視劇植入式廣告的原則分析。 3、如何改善中國電視劇植入式廣告。 撰寫本論文的基本要求是： 1、需要進(jìn)行電視劇中植入方式的數(shù)據(jù)調(diào)研。 在正式寫作之前，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析法對(duì)6部中港臺(tái)電視劇進(jìn)行開調(diào)研，獲得第一手資料，為論述本主題提供比較充足而且可靠的論據(jù)。 2、需要閱讀和參考有關(guān)的專著、論文、資料等。 要閱讀和參考廣告學(xué)、傳播學(xué)、植入式廣告學(xué)等方面的中英文專著和論文，還要閱讀和參考有關(guān)電視劇植入式廣告方面的資料等。采用的資料需要有一定的權(quán)威性，慎用互聯(lián)網(wǎng)上的資料。專著、論文、資料出版或發(fā)表的時(shí)間上限不能早于1998年，用于參考的專著、論文、資料等不能少于10本（篇）。 3、寫作方面的要求 列好提綱，精心謀篇，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)真撰寫。寫出的論文應(yīng)條理分明、主題突出、觀點(diǎn)明確、論證有力、文字精煉、語言流暢、圖文并茂、格式正確。 二、主要參考資料 1、專著 《大眾傳播心理研究》[M]，劉曉紅 卜衛(wèi)著中國廣播電視出版社，2001年版 《傳媒社會(huì)學(xué)》[M]，[英]塞倫 麥克萊著，曾靜平譯中國傳媒大學(xué)出版社，2005 《媒介研究文本機(jī)構(gòu)與受眾》[M]，[美]利薩 泰勒，安德魯 威利斯著北京大學(xué)出版社，2005 《現(xiàn)代廣告學(xué)》，[M]，何修猛，上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年 《一個(gè)廣告人的自白》[M]. 大衛(wèi)奧格威北京:中信出版社，2010:7. 2、論文 韓軍 著 “我國電視媒體植入式廣告策略研究” Research on developing product placement of China 碩士論文 2009 曾方 著 “植入式廣告的發(fā)展研究 “碩士論文 2007 孫雍容 著 “從美國植入式廣告的成功看我國植入式廣告的前景“ Predict the future of produc 碩士論文 2010 佟蕭，“植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的表現(xiàn)形式研究“，[D]中國人民大學(xué)傳媒濟(jì)學(xué)碩位士學(xué)論文，2008 3、資料 李儒俊，《對(duì)影視媒介植入式廣告探究》，[J]，《電影文學(xué)》，2008(19) CTR，《把脈植入廣告效果——淺談植入式電視廣告效果評(píng)估體系》[J]，《廣告主》2007(4) CTR，《廣告業(yè)的下一站天后——植入式廣告》，[J]，《市場研究》，2006(7) 周立華.植入式廣告漸入主流〔J].《廣告人》.2006（9） 莫梅峰.融入，讓廣告變得不再“討厭”〔J〕.《中外管理》2006(9) 偉杰、曹增節(jié)、劉劍.隱性廣告例證研究分析〔J].《新聞界》.2006(2) 毛菁華，影視劇中的植入式廣告分析——以《丑女無敵》為例，[J]，《電影文學(xué)》，2009(2) 林升梁，《品牌意識(shí)和消費(fèi)者價(jià)值觀對(duì)植入式廣告效果的影響》[J]，《新聞大學(xué)》，2006（2） 宋士忠，《植入式廣告:開辟廣告營銷的藍(lán)海》，[J]《廣告人》，2006（9） 趙一鶴，《植入式廣告實(shí)效秘籍》，[J]，《廣告主》，2007（4以及其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料。 4、英文資料 有關(guān)植入式廣告和電視劇植入式廣告方面的英文資料。
三、進(jìn)度要求 1、第三學(xué)期的第10-12周：學(xué)生與指導(dǎo)教師共同協(xié)商論文題目，學(xué)生理出寫作思路。 2、第13周：指導(dǎo)教師下達(dá)任務(wù)書。 3、第14周——第17周：學(xué)生與指導(dǎo)教師每周聯(lián)系一次，接受指導(dǎo)教師的論文指導(dǎo)，并填寫論文指導(dǎo)工作記錄。 4、第19周：學(xué)生上交開題報(bào)告和論文提綱；指導(dǎo)教師進(jìn)行驗(yàn)收，指導(dǎo)教師驗(yàn)收后，上交教研室，由教研室組織開題答辯，系畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組組織審查，。 5、第四學(xué)期的第2周：（2018年3月30日前）交論文初稿 6、第4周：（2018年3月17日前）交論文中期小結(jié) 7、第6周：（2018年4月3日前）交論文二稿 8、第8周：（2018年4月30日前）交論文定稿 9、第11周：（2018年5月5日前）完成答辯準(zhǔn)備與總結(jié) 10、第12周：2018年5月8日答辯 11、論文終稿：答辯后一周內(nèi)用A4紙打印交系辦，同時(shí)交電子版。
指導(dǎo)教師： （簽字） 專業(yè)負(fù)責(zé)人／系主任： （簽字） |
