一、主要內容和基本要求

張子文同學畢業論文的題目確定為：國際品牌本土化的廣告策略。

本論文的主要內容應包括以下幾個方面：

1、國際品牌本土化概述

2、廣告策略在國際品牌本土化過程中的作用

3、國際品牌本土化的廣告策略表現與困境

4、國際品牌本土化的廣告策略

撰寫本論文的基本要求是：

1、通過閱讀和參考有關的專著、論文、資料等對國際品牌本土化的發展現狀及相關問題和發展趨勢進行調查研究分析。

此過程需要閱讀和參考廣告學、傳播學等方面的中英文專著和論文，還要閱讀和參考有關本土化發展和研究等方面的資料。采用的資料需要有一定的權威性，慎用互聯網上的資料。專著、論文、資料出版或發表的時間上限不能早于2000年，用于參考的專著、論文、資料等不能少于10本（篇）。

3、寫作方面的要求

列好提綱，精心謀篇，科學嚴謹，認真撰寫。論文應條理分明、主題突出、觀點明確、論證有力、文字精煉、語言流暢、圖文并茂、格式正確。

二、主要參考資料

（一）專著

 [1] 李卉，王佳．探求國際品牌廣告中的本土化因子[J]．營銷導師，2005，（23）

 [2]張國斌.廣告心理學[M]. 安徽：合肥工業大學出版社, 2009年出版

 [3] 王雷．品牌傳播學[M]．石家莊：河北人民出版社，2005

 [4] 李名亮．廣告傳播學引論[M]．上海：上海財經大學出版社，2007

 [5] 【美】大衛·奧格威．奧格威談廣告[M]．北京：機械工業出版社，2003

 [6] 蘭勇，周萍．可口可樂中國品牌營銷策略研究 [J]．華東經濟管理，2007

 [7] 盧泰宏．解讀中國營銷[M]．北京：中國社會科學出版社，2004

 [8] 巨天中．品牌戰略[M]．北京：中國經濟出版社，2004

 [9]余明陽,朱紀達,肖俊崧著.品牌傳播學[M].品牌與品牌傳播.上海:上海交通大學出版社, 2005:1

 [10]何平華.中外廣告案例選講[M].品牌形象.武漢:華中科技大學出版社,2010:36-38

 [11]樊傳果.品牌學 [M].品牌概述.開封:河南大學出版社,2010:1

 [12]蘇揚.大眾傳播[M].安徽：合肥工業大學出版社, 2009年出版

 [13]崔銀河.廣告法規與職業道德[M]. 北京：中國傳媒大學,2008年出版

 [14]張樹庭.有效地品牌傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社, 2008:21

 [15]王沛.廣告心理效果評析[M].北京：科學出版社, 2008:223

 [16]康善昭.廣告經營與管理[M]. 華東理工大學出版社,2008:44,172,209

（二）報刊

 [1]陳耀福．洞察力與好廣告[J].中國廣告，2010,1:37~39

 [2]BBH西蒙·西伍德.廣告最大的挑戰就是調整自身[J].中國廣告，2009,9:13

三、進度要求

1、第七學期的第10-12周：學生與指導教師共同協商論文題目，學生理出寫作思路。

2、第13周：指導教師下達任務書。

3、第14周——第17周：學生與指導教師每周聯系一次，接受指導教師的論文指導，并填寫論文指導工作記錄。

4、第19周：學生上交開題報告和論文提綱；指導教師進行驗收，指導教師驗收后，上交教研室，由教研室組織開題答辯，系畢業論文工作領導小組組織審查，并填寫《北京聯合大學應用文理學院2009級畢業論文題目審批一覽表》和《北京聯合大學應用文理學院畢業論文開題報告審核表》。

5、第八學期的第2周：（2018年3月4日前）交論文初稿

6、2018年3月21日至4月8日：畢業論文中期檢查

7、2018年4月30日前：上交畢業論文定稿

8、2018年5月8日：畢業論文答辯

9、2018年5月16日前，畢業論文評優總結

10、2018年5月16日至5月20日前，院級優秀畢業論文答辯

11、論文終稿：答辯后3日內用A4紙打印交系辦，同時交電子版。

指 導 教 師：              （簽字）

專業負責人／系主任：              （簽字）