一、主要內容和基本要求

(一)主要內容:

1、通過分析廣告語言，分析、梳理影響廣告語言說服力的各種因素；

2、歸納廣告的語言策略的類型；

3、進一步說明，隨著環境的變化，廣告語言策略也需不斷進行調整，以保持并加強對于消費者的影響力。

（二）基本要求

1、要進行深入的實際調查，并進行統計分析,以取得相關數據支持：以個人周邊的各類群體為對象，調查成功地廣告語言的共同特征，為論文課題的論證提供相應的論據支持。

2、搜集閱讀相關專著和論文以取得理論支撐。閱讀的范圍應包括包括“營銷學”、“消費行為學”、“消費心理學”以及“傳播學”、“廣告學”等領域的專著。同時在網絡及其他媒介上搜集有關資料，為論文所要研究的問題提供理論支撐。要注意：專著和資料的收集閱讀應以近三年發表的為主。

3、論文撰寫中，論證要深入而嚴謹，即要本著科學的態度，又要追求科學的方法。

二、主要參考資料

1、[美]菲利普·科特勒 《營銷管理（亞洲版·第5版）》（工商管理經典譯叢·市場營銷系列）  中國人民大學出版社 2010-01-20出版

2、[美]大衛·喬布爾 《市場營銷學原理與實踐（第3版）》 機械工業出版社 2003-06出版

3、[美] 阿爾文·C·伯恩斯 《營銷調研（第2版）》（工商管理經典譯叢·市場營銷系列）中國人民大學出版社 2001-05-28出版

4、[美]邁克爾·R·所羅門《消費者行為（第3版）》經濟科學出版社 2003年12月出版

5、[美]湯姆·鄧肯 《品牌至尊》華夏出版社 2002年1月出版

6、[美]邁克·莫澤 《品牌路線圖》商務印書館 2005年10月出版

7、[美] 威廉·維爾斯等 《廣告學：原理與實務（第7版）》（工商管理經典譯叢·市場營銷系列）中國人民大學出版社2009-10-10出版

8、[美] 拉里·A·薩默瓦等 《跨文化傳播（第4版）》（新聞與傳播學譯叢·國外經典教材系列）中國人民大學出版社2010-07-05出版

9、[法]雅克·朗德維等 《廣告金典》 中國人民大學出版社 2006年12月出版

10、李文龍 穆虹 《實戰廣告案例（第二輯）·創意》（廣告人·中國·案例叢書）中國人民大學出版社 2006年2月出版

（二）論文 

1、《文化對廣告的影響》    徐金燦  心理科學進展            2003年1月

2、《文化對市場營銷和廣告策劃的影響》 馬驍勇 信陽師范學院學報(哲學社會科學版) 2003年2月

3、《廣告的文化滲透與文化沖突》蔣棟元 成都理工大學學報(社會科學版) 2003年3月

4、《文化差異對跨文化營銷方式的影響及對策》中國市場營銷創新與發展學術研討會 2009年

5、《中美廣告文化差異對比研究》肖青云 惠州學院學報（社會科學版）2005

（三）網絡資料

三、進度要求

2017年11月22日至12月6日：畢業論文選題

2017年12月13日前：系學術委員會審核論文選題

2017年12月29日前：畢業論文題目上報教務處

2018年1月7日前：教師下發畢業論文任務書

2018年1月18日前：畢業論文開題答辯

2018年3月4日前：上交畢業論文初稿

2018年3月21日至4月8日，畢業論文期中檢查

2018年4月30日前：上交畢業論文定稿

2018年5月8日：畢業論文答辯

指 導 教 師：     　　  （簽字）

專業負責人／系主任：              （簽字）