一、主要內容和基本要求

任媛媛同學畢業論文的題目確定為：地鐵廣告的媒介資源開發和利用研究。

本論文的主要內容應包括以下幾個方面：

1、病毒式視頻廣告的相關概念和特點

2、病毒式視頻廣告的傳播載體和傳播途徑的拓展策略

3、病毒式視頻廣告的傳播策略

撰寫本論文的基本要求是：

1、收集、記錄病毒式視頻廣告的運用情況

收集互聯網信息，研究總結媒介運用規律，以及記錄生活中對病毒式視頻廣告運用狀況的自身真實感受，在互聯網上觀看經典的病毒式視頻廣告案例，采集受眾的反應，獲得第一手真實材料。

2、需要閱讀和參考有關的專著、論文、資料等。

要閱讀和參考廣告學、傳播學、公共關系學等方面的中英文專著和論文，還要閱讀和參考有關病毒式營銷方面的資料等。采用的資料需要有一定的權威性，慎用互聯網上的資料。專著、論文、資料出版或發表的時間上限不能早于1998年，用于參考的專著、論文、資料等不能少于15本（篇）。

3、寫作方面的要求

列好提綱，精心謀篇，科學嚴謹，認真撰寫。寫出的論文應條理分明、主題突出、觀點明確、論證有力、文字精煉、語言流暢、圖文并茂、格式正確。

二、主要參考資料

1、專著

[1] 陳剛編.網絡廣告.高等教育出版社  2010年出版

[2] 孫庚編.傳播學概論.中國人民大學出版社  2010年出版

[3] 阮麗華.網絡廣告及其影響研究.中國社會科學出版社  2008年出版

[4] 路盛章.網絡廣告實務.中央廣播電視大學出版社  2008年出版

[5] 吳愛麗.病毒營銷：通過信息渠道實現舉一翻三的營銷效益 .西南財經大學出版社  2007年出版    

[6] (美)丹尼斯·麥奎爾 (瑞典)斯文·溫德爾.大眾傳播模式論.上海譯文出版社  2008年出版

[7] 宋安.在線品牌之道：網絡廣告媒體策略與效果評估.廈門大學出版社  2008年出版

[8] 馬文良.網絡廣告經營技巧.中國國際廣播出版社  2001年出版

2、論文

[1]劉郡.聯合網視互聯網視頻廣告病毒營銷模式研究 .碩士論文  2010  

[2]慕夏溪.關于病毒營銷的傳播原理分析.碩士論文  2010  

[3]奎紅梅.病毒營銷中的信息傳播研究.碩士論文  2009 

[4]王秀峰. Web2.0時代下的網絡營銷策略研究. 碩士論文  2009  

[5]喻锎 著 病毒營銷的傳播效果探析.碩士論文  2007  

3、英文資料

有關病毒式營銷方面以及網絡廣告開發利用方面的英文資料。

三、進度要求

1、2017年11月22日至12月6日：畢業論文選題

2、2017年12月13日前：系學術委員會審核論文選題

3、2017年12月29日前：畢業論文題目上報教務處

4、2018年1月7日前：教師下發畢業論文任務書

5、2018年1月18日前：畢業論文開題答辯

6、2018年3月4日前：上交畢業論文初稿

7、2018年3月21日至4月8日：畢業論文期中檢查

8、2018年4月30日前：上交畢業論文定稿

9、2018年5月8日：畢業論文答辯