【摘要】在現代社會里，隨著網路和傳媒技術的不斷發展，廣告成為品牌傳播的重要手段。而現在的廣告市場呈現出參差不齊的局面，作為廣告主體的廣告語對于廣告的成敗作用重大。本文重點研究了品牌傳播的內涵，以及廣告語對品牌傳播的影響及其的價值，最后依據廣告語在品牌傳播中成功的案例和廣告語在品牌傳播中存在的問題，提出了提高廣告語含金量的措施。

【關鍵詞】廣告語； 品牌傳播； 品牌資產

【Abstract】 In modern society, with the Internet and media technology continues to evolve, advertising has become an important means of brand communication. The advertising market is a mixed situation, as the slogan for advertising the main success of the advertising play an important role. This paper focuses on the connotation of brand communication, as well as the advertisement the dissemination of brand effect and value. Finally, on the basis of advertisement in brand communication and successful cases of advertising language in brand communication in the problem of existence, put forward to raise advertisement content measures.   

【Key words】 Advertisement； brand communication； Brand asset

　　現階段卻少有人研究廣告語對于品牌傳播的價值。張曉燕在《淺析品牌核心價值的實現》中認為：廣告詞造就了企業有耳熟能詳的品牌口號，卻缺少價值的內涵，制約了企業品牌的競爭力。保持自身在專業上的創新與領先，才能真正地維護并持續兌現品牌的核心價值。筆者認為自身在專業上的創新與領先固然重要，但是廣告作為現在大眾普遍接受的傳播手段，廣告語所傳達出的內容對于品牌核心的價值也是十分有用的。劉敏在《廣告語與品牌形象的塑造》中提出：①用文化體現品牌內涵。②將品牌理念轉化為廣告語言。③讓文化融入廣告內涵中。全文旨在突出廣告語與品牌形象的關系與怎樣通過廣告語塑造品牌形象，品牌傳播包含的不只是品牌形象，所以筆者想要對品牌傳播出的其他方面進行補充。周妍在《電視廣告提升品牌傳播效果的策略》一文中提出了提升品牌傳播的效果要從提高廣告語的含金量入手，但卻沒有具體分析廣告語具體在品牌傳播中的價值，從哪些方面入手來提高廣告語的含金量。所以筆者認為研究這個課題是十分必要的，只有先明白廣告語在品牌傳播中的價值，才能認識到廣告語對于品牌傳播的重要性，有針對性的來改進廣告語的含金量，才會努力使廣告語在品牌傳播中發揮更好的作用。