內(nèi)容摘要：作為公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的一個(gè)重要構(gòu)成部分，電視公益廣告以多樣的表現(xiàn)手段、生動(dòng)有感染力的形象，成為較其他類(lèi)別的公益廣告而言宣傳效果明顯、到達(dá)率高的廣告?zhèn)鞑バ问健６胍曌鳛楣鎻V告最具代表的權(quán)威媒體，其發(fā)展現(xiàn)狀基本代表了我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。本文立足于對(duì)電視公益廣告創(chuàng)作特點(diǎn)的研究，以我國(guó)最具代表性的權(quán)威媒體——中央電視臺(tái)近年來(lái)播放的公益廣告為研究主體，分析其創(chuàng)作特點(diǎn)，并結(jié)合具體作品，借助調(diào)查問(wèn)卷，研究其創(chuàng)作中存在的問(wèn)題。

本論文從電視公益廣告概況入手，對(duì)近年來(lái)在央視播出的公益廣告進(jìn)行全面梳理，從主題選擇、表達(dá)方式、輔助元素、敘述視角、價(jià)值理念等方面論述其創(chuàng)作特點(diǎn)，并在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳播效果論述央視在電視公益廣告創(chuàng)作過(guò)程中的不足，并提出針對(duì)性的建議。

關(guān)鍵詞：央視 電視公益廣告 創(chuàng)作特點(diǎn)

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

 （一）選題依據(jù)和研究意義-1

 （二）國(guó)內(nèi)外研究綜述-1

 （三）本研究的創(chuàng)新點(diǎn)、難點(diǎn)-2

二、電視公益廣告概述-2

 （一）電視公益廣告的界定與特點(diǎn)-2

 （二）我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展歷程-3

三、近年來(lái)央視電視公益廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)-3

 （一）選材的與時(shí)俱進(jìn)-4

 （二）表達(dá)方式的含蓄委婉-4

 （三）敘述視角的多樣化-5

 （四）表現(xiàn)手法的新穎性-5

 （五）不變的主流價(jià)值觀-6

四、近年來(lái)央視電視公益廣告創(chuàng)作中存在的問(wèn)題及對(duì)策-7

 （一）借鑒“AIDMA”模式 展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查-7

 （二）創(chuàng)作中存在的問(wèn)題-7

 （三）提升創(chuàng)作水平的對(duì)策-8

結(jié)語(yǔ)-9

附錄-9

參考文獻(xiàn)-13

致謝-14