內容摘要：國家形象是國家軟實力的一個重要組成部分。目前，有關國家形象的研究逐漸增多，同時中國在與國際社會的互動中也越來越注意到國家形象的塑造與傳播。本文以人民日報臉書賬號為例，從跨文化傳播的角度進行分析，探究當前國家形象塑造中存在的問題和不足，進而提出相應的建議。

本論文由以下幾個部分組成：第一部分緒論，主要內容為選題的研究背景、研究意義以及國內外研究現狀。第二部分主要對跨文化傳播和國家形象這兩個概念進行解析，并介紹我國現階段的研究成果和國家形象的塑造。第三部分通過對人民日報臉書賬號進行內容分析，結合調查問卷和深度訪談，探究受眾需求與人民日報臉書內容的匹配程度。第四部分總結發現的問題并提出解決對策。

通過研究發現，人民日報臉書賬號在塑造國家形象中存在著許多問題，例如：發布內容與受眾需求不匹配、發布內容和形式單一等等。在西方媒體掌握大量話語權的背景下，我國官方媒體應該充分利用新媒體技術進行有效的國家形象傳播，掌握對外宣傳的話語權。

關鍵詞：跨文化傳播  國家形象  人民日報  臉書

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-1

（三）國內外研究現狀分析-1

（四）研究方法-2

（五）創新點及難點-2

二、跨文化傳播與國家形象-3

（一）跨文化傳播-3

（二）國家形象概述-3

三、研究設計及發現-5

（一）研究主題-5

（二）問卷調查分析-5

（三）人民日報臉書內容分析以及與問卷調查結果對比分析-6

（四）存在問題及解決對策-10

結語-11

參考文獻-11

致謝-13