內容摘要: 新媒體的快速發展和互聯網大數據時代的來臨改變了傳統媒體信息傳播的體式格局，傳統媒體的發展面臨著嚴峻的挑戰，微信公眾號對于報紙的發展改革具有重要意義，傳統媒體向新媒體發展已是大勢所趨。但報紙微信公眾號的發展還在探索階段并未成熟，所以對其的運營策略的研究顯得尤為重要。

本文以《人民日報》微信公眾號為主要研究對象，發現其運營現狀和表現出的問題，分析其運營模式的特點，并從內容運營策略、用戶運營策略和盈利模式三個方面探究報紙微信公眾號的運營策略。以《人民日報》微信公眾號為典型，探究其普遍發展規律，從而得出報紙微信公眾號的運營之路。

關鍵詞：報紙微信公眾號 《人民日報》 用戶 運營策略

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

二、報紙微信公眾號的運營現狀及問題概述-1

（一）運營現狀概述-1

（二）運營問題概述-2

三、《人民日報》微信公眾號運營模式-2

（一） 時間及條數-2

（二） 模塊設置及內容選題-2

（三）用戶互動-3

四、報紙微信公眾號運營策略的-4

（一） 內容運營策略-4

（二） 用戶運營策略-5

（三） 盈利模式-6

五、結語-7

參考文獻-7

致謝-7