內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，與傳統(tǒng)的營銷手段相區(qū)別，電影宣傳越來越重視在微博上針對(duì)粉絲的營銷。以《失戀三十三天》為代表的中小成本電影的成功讓制片方嘗到了微博營銷的甜頭；以《富春山居圖》為代表的低口碑高票房的電影讓人們體會(huì)到了微博營銷的強(qiáng)大；而以郭敬明的《小時(shí)代》系列電影為代表的影片，憑借它龐大的粉絲群體，取得了華語系列電影票房第一名的好成績(jī)。電影投資不夠，電影口碑不好，這些在以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為導(dǎo)向的微博營銷面前仿佛都不再是問題，讓人們不得不震驚于粉絲的力量。由此在一部電影中片方越來越重視“粉絲”的作用，更有甚者電影的制作都圍繞著粉絲，這使得電影的質(zhì)量受到影響，“粉絲電影”在觀眾心中成為爛片的代名詞，增加了人們對(duì)電影微博營銷的不信任。

本文以小時(shí)代系列電影為例，從它的制作、傳播等方面入手，探討它是如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)與微博營銷來為電影做宣傳的，并吸取其中的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)存在的隱患，最后思考如何改善中國電影市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì) 受眾信任 微博營銷

目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代-1

（二）微博電影營銷-1

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代與電影微博營銷的相互作用-1

二、電影《小時(shí)代》的微博營銷-2

（一）電影《小時(shí)代》的微博營銷介紹-2

（二）電影《小時(shí)代》微博營銷的成果-4

（三）電影《小時(shí)代》微博營銷的后果-4

三、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代電影微博營銷受青睞的原因-5

（一）微博營銷的優(yōu)點(diǎn)-5

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大-5

四、我國電影微博粉絲營銷中存在的問題-6

（一）過分注重粉絲力量-6

（二）受眾不信任增加-6

（三）電影營銷缺乏新意-6

五、改善電影微博粉絲營銷的建議-7

（一）建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分制度-7

（二）協(xié)同管理控制水軍泛濫-7

（三）理性引導(dǎo)粉絲-7

（四）注重影片質(zhì)量-7

六、結(jié)語-7

參考文獻(xiàn)-9

致謝-10