內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)興起與高速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，微博作為時(shí)下流行新媒體工具其火爆程度不容小覷，因此新媒體時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，微博廣告營(yíng)銷(xiāo)的異軍突起受到越來(lái)越多的廣告主的青睞。本文主要針對(duì)微博廣告?zhèn)鞑バЧ母鱾€(gè)特點(diǎn)和問(wèn)題以及分析現(xiàn)代廣告與微博的契合點(diǎn)，去探討微博廣告的傳播意義，旨在為創(chuàng)新微博廣告的傳播模式提供借鑒，力求能為其擴(kuò)大傳播效果出一份力。

本文分六章來(lái)論述微博廣告?zhèn)鞑バЧ难芯浚_(kāi)篇先認(rèn)識(shí)微博與微博廣告的定義，再分別深入分析微博廣告的分類(lèi)與表現(xiàn)形式。后面部分將著重研究微博廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懪c存在問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)微博廣告自身限制于其內(nèi)容質(zhì)量低，和網(wǎng)絡(luò)完全等問(wèn)題影響了微博廣告更深遠(yuǎn)的傳播。因此論文結(jié)尾對(duì)微博廣告?zhèn)鞑バЧ牧夹园l(fā)展提出策略與改善方法，即提高微博廣告的投放精度細(xì)化粒度，建立健全法律法規(guī)共同營(yíng)造一個(gè)安全的微博廣告環(huán)境，務(wù)求提高微博廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑪U(kuò)大其傳播范圍，提高微博廣告收益。

本文從傳播學(xué)理論的議程設(shè)置理論、意見(jiàn)領(lǐng)袖、群體感染三個(gè)理論分別對(duì)微博廣告?zhèn)鞑バЧ鞒鎏接懪c研究，傳播學(xué)這三個(gè)理論與微博廣告的有機(jī)結(jié)合有效地提高了微博廣告?zhèn)鞑サ姆秶瑑?yōu)化了其效果。

    關(guān)鍵詞：微博 微博廣告 傳播效果

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究的背景及意義-1

    （二）研究現(xiàn)狀綜述-1

二、微博廣告概述-2

（一）微博廣告的定義-2

（二）微博廣告的分類(lèi)-2

（三）微博廣告的表現(xiàn)形式-3

三、微博廣告的傳播特征及策略分析-4

（一）微博廣告的傳播特點(diǎn)-4

（二）微博廣告的傳播策略-4

四、微博廣告的傳播效果分析-5

（一）微博廣告?zhèn)鞑ヅc“議程設(shè)置理論”的有機(jī)結(jié)合-5

（二）微博廣告?zhèn)鞑ネ癸@“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用-6

（三）微博廣告?zhèn)鞑ブ械?ldquo;群體感染”現(xiàn)象-6

五、影響微博廣告?zhèn)鞑バЧ牟焕蛩?6

（一）微博自身限制-7

（二）海量信息中企業(yè)微博容易被過(guò)濾-7

（三）內(nèi)容質(zhì)量低-7

（四）微博廣告真實(shí)性模糊-7

（五）微博博主惡意營(yíng)銷(xiāo)，缺乏道德觀念-7

（六）微博網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題-7

六、微博廣告?zhèn)鞑サ牧夹园l(fā)展策略-7

（一）提高廣告精準(zhǔn)投放，細(xì)化定向粒度-7

（二）建立微博廣告生態(tài)圈，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)-8

（三）國(guó)家政府的政治控制，健全法律法規(guī)-8

（四）構(gòu)建監(jiān)管平臺(tái)，加大監(jiān)察力度-8

（五）社會(huì)監(jiān)督控制，共同建立網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境-8

七、結(jié)語(yǔ)-8

參考文獻(xiàn)-10

致謝-11