內容摘要:隨著我國互聯網的發展，網絡營銷逐漸凸顯出其獨特價值，越來越受到企業重視，成為兵家必爭之地。然而，我國企業在網絡營銷方面還存在很多問題。本文從企業網絡營銷中遇到的新問題出發，以互聯網發展的新趨勢為角度，分析了企業網絡營銷難的原因。

    新媒體理論發展以來，企業經營者已經開始有意識地轉變營銷策略。如今，中國網絡傳播又有新特點，之前網絡營銷的理念已經不再適用，需要探索創新。但不少企業的營銷理念更新跟不上變化速度。企業網絡營銷的模式需要迭代，本論文旨在探索緊跟新媒體發展新特點的新營銷模式，幫助更多企業高效運營。

    由于微信本身的獨特價值和作用，微信公眾號成為企業營銷的重要陣地，較全面地反映了企業網絡營銷的現狀，也是企業營銷的最重要平臺。本文以企業公眾號為例，探索企業營銷模式的創新，為企業網絡營銷提供可行性的建議。

   關鍵詞：新媒體 企業公眾號 網絡營銷 網絡傳播

目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

二、企業網絡營銷困境-1

（一）高投入、低產出-1

（二）營銷渠道無法有效聚焦市場-2

（三）營銷信息泛濫-2

（四）用戶轉化難度上升-2

三、企業網絡營銷困難的原因-3

（一）互聯網移動化基本完成，市場規模增速放緩-3

（二）一線互聯網企業的壟斷更穩固-4

（三）企業網絡營銷紅利期已過-4

（四）消費升級-4

四、公眾號營銷的特點和價值-5

（一）傳播方式、渠道具有社交性-5

（二）門檻低、成本低-5

（三）功能完善，接口開放-5

（四）隨時隨地與用戶互動-5

（五）靈活處理營銷內容-5

（六）擁有金融保障-6

五、企業公眾號營銷策略創新-6

（一）數據化營銷-6

（二）將公眾號定位為產品-6

（三）利用社群，讓消費者相互影響-6

（四）線上線下整合推廣-7

（五）根據用戶習慣互動-7

六、總結-8

參考文獻-8

致謝-9