摘要：旅游目的地旅游形象已經成為旅游市場競爭制勝的有力保障，國內外很多的國家和城市基本上都在設計打造城市的旅游形象，都有著響亮的旅游形象宣傳口號，希望通過生動的旅游形象宣傳來吸引旅游者，占據旅游市場的一席之地。本文以蘇州為例，從旅游目的地旅游形象設計現狀出發，研究旅游形象設計的發展空間，從旅游形象的設計與推廣，發現蘇州旅游形象的宣傳所存在的缺點和不足，并提出發展建議，進而推動蘇州旅游形象品牌化的建立與升級。

關鍵詞：旅游目的地；旅游形象；蘇州

目錄

摘要

Abstract

引言3

第1章 背景和意義4

第1.1節 背景4

第1.2節 意義4

 第1.2.1節 理論意義4

第1.2.2節 現實意義4

第2章 國內外研究進展5

第3章 旅游形象定義與影響因素6

第3.1節 定義6

第3.2節 影響因素7

第3.2.1節 個體層面的因素7

 第3.2.1.1節 心理特征8

 第3.2.1.2節 社會心理學特征8

 第3.2.1.3節 旅游者的旅游成熟度8

 第3.2.2節 群體層面的因素8

 第3.2.2.1節 旅游目的地因素9

 第3.2.2.2節 外力因素9

第4章 研究設計 10

第4.1節 研究路徑10

第4.2節 研究方法10

第4.2.1節 文獻研究10

第4.2.2節 比較研究10

第4.2.3節 案例分析法10

第5章 蘇州旅游形象現狀分析11

第5.1節 優勢11

第5.1.1節 地理位置11

第5.1.2節 接待能力11

第5.1.3節 交通條件11

第5.1.4節 自然環境12

第5.1.5節 山水旅游資源12

第5.1.6節 歷史文化背景12

第5.2節 不足13

第5.2.1節 旅游形象設計定位不明確13

第5.2.2節 旅游宣傳缺乏文化內涵13

第5.2.3節 旅游官網設計不完善13

第5.2.4節 交通方面的不足，影響了蘇州境外旅游形象的傳播與發展14

第6章 建議與對策14

第6.1節 在形象設計中突出吳文化14

第6.2節 大力發展旅游信息系統14

第6.3節 旅游交通的建設也應順勢而為15

第6.4節 蘇州旅游形象口號設計15

第6.4.1節 蘇州，美的不只是園林15

第6.4.2節 千年古城，夢回蘇州15

第6.4.3節 君到姑蘇見，天堂在人間15

第7章 結論與不足16

參考文獻17

致謝18