摘 要：近幾年來，隨著我國經濟的迅速發展，媒介文化也逐漸成熟起來。在新的市場環境下，人們開始極大的關注粉絲經濟的研究，粉絲經濟是一種全新的經濟運作模式，已經成為商家和學術界的關注焦點。時代在變化，科技在發展，發達的網絡使得人與人之間的交流可以越過空間和時間，增加了人們之間的互動。微博作為一種社交網絡平臺，名人明星、偶像、各個行業名人的官博都可以被消費者關注。微博粉絲群體不僅是在娛樂圈，而且在文化、生活、體育等領域都存在。粉絲經濟的消費者，因為對某個人或某個名牌的喜歡，從而轉化為對企業產品產生忠誠性的購買行為。本文主要是通過新媒體環境的分析，述說粉絲經濟的含義、特點和發展狀況，并結合相關案例分析粉絲經濟的優勢與劣勢，從而對成熟的粉絲經濟模式發展提出建議。

關鍵詞：新媒體環境，粉絲經濟，營銷策略

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒體環境概述4

三、粉絲經濟的概述4

（一）粉絲經濟的含義及特征4

（二）新媒體環境下粉絲經濟的現狀5

四、新媒體環境下粉絲經濟的營銷思考6

（一）新媒體環境下粉絲具有的特點6

（二）新媒體環境下的企業營銷模式7

（三）新媒體環境下的營銷對象擴展到社群8

五、新媒體環境下粉絲經濟營銷存在的問題8

（一）情感營銷給粉絲帶來傷害8

（二）粉絲經濟營銷衍生出職業粉絲9

（三）企業的營銷方式受到影響9

六、新媒體環境下粉絲經濟的營銷應對策略10

（一）積極引導粉絲的行為10

（二）完善對職業粉絲的監督管理11

（三）企業把握好“粉絲經濟”三大點11

結語13

參考文獻14

致謝15