摘要：近幾年，伴隨著經濟快速發展，中國電影市場目前已成為世界第二大電影市場。在2017 年，電影《戰狼 2》創造了現象級的票房成績。在口碑差強人意的情況下，這部電影的公關營銷活動也成了影響票房的重要因素。本文通過對《戰狼 2》宣傳發行期間的各種公關活動、營銷宣傳進行分析，歸納總結出其公關的具體實施和運作過程。并據此案例，對電影公關進行深層次解讀，探究移動互聯時代下的電影公關營銷策略，所得結論對于以后的電影公關活動具有重要的現實意義。

關鍵詞：戰狼 2，中國電影，公關營銷，傳播，移動互聯

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、電影公關營銷的內涵與意義-5

（一）、電影公關營銷內涵-5

（二）、電影公關營銷的地位與意義-6

三、移動互聯時代為電影公關營銷提供全新的傳播環境-7

（一）、通過多種媒介與用戶進行溝通-7

（二）、精準定位，了解受眾需求，使受眾產生興趣-8

（三）、吸引受眾，使其分享電影內容-8

四、電影《戰狼 2》的基本情況-9

五、移動互聯時代下的電影公關營銷策略分析-11

（一）、電影內容需要滿足受眾的心理需求-11

（二）、電影公關營銷活動應該主動設置熱點話題-15

（三）、加強對新媒體平臺的綜合運用-16

（四）、加強線上宣傳和線下公關活動的配合聯動-18

結論-19

參考文獻-20

致謝-21