【摘要】隨著網絡技術的不斷發展，一些IT企業存在因為追求短期的經濟利益而犧牲消費者權益的現象，弱化了對于IT企業社會責任的履行，導致因為虛假廣告造成的負面事件頻發。結合因百度廣告推廣造成的魏則西醫療事件，文章列舉了企業在網絡進行廣告推廣過程中所出現的一些不良現象，歸納概括互聯網廣告監管的現狀、問題，并從企業自身、國家政府、社會公眾、行業等角度分析互聯網廣告存在問題的原因，在此基礎上根據原因分析，從企業自身、政府、社會公眾、行業協會等不同角度提出改善互聯網監管的一系列措施，認為IT企業應從自身出發提高履行IT企業社會責任的意識，發揮政府監督管理的作用，社會公眾及傳媒、行業協會發揮輿論監督作用等等來改善現在的互聯網監管留有的問題，提高互聯網廣告的健康發展。

【關鍵詞】互聯網廣告監管；網絡安全；社會責任；弱化與重建

目錄

摘要

Abstract

引  言-4

一、 從魏則西事件拷問互聯網廣告監管-4

 (一) 魏則西事件-4

（二）互聯網廣告存在許多亂象-5

1.無法根除的違反明確規定的廣告-5

2.無處不在的強盜廣告-5

3.不斷更迭出現的虛假欺詐性廣告-5

4.不可預料的網絡隱性廣告-5

二、互聯網廣告監管薄弱的原因分析-5

（一）政府監管缺位-6

1.相關法律法規不健全-6

2. 政府各部門職責不清，監管不嚴-6

（二）互聯網行業業態復雜-6

 (三) 互聯網企業貪圖利益-7

（四）用戶對互聯網廣告的辨別能力不高-7

    (五) 媒體的輿論監督意識不高-8

三、加強互聯網廣告監管的對策-8

   （一）政府規制-8

1.逐步完善相關法律法規-8

2. 提高互聯網廣告內容檢查技術-8

3.政府各部門分清職責，提高執行力-9

（二）-互聯網企業的自身建設-9

1.提高互聯網公司重視自身社會責任-9

2. 改變一味追求經濟利益的觀念，建立自主信息監管制度-9

（三）用戶轉變使用觀念，加強監督意識-10

（四）-發揮新聞媒體的輿論作用-10

總   結-11

參考文獻-12