摘要：近幾年，“微”字當道，微博、微信、微電影等構成的“微家族”日益壯大，微電影廣告也應運而生。作為一種新興的廣告傳播模式，微電影廣告憑借自身的優勢，愈發受到各大企業品牌的青睞。如今的微電影廣告水平參差不齊，作品越多，暴露出的問題就越明顯。本文從微電影廣告的受眾心理出發，對微電影廣告與受眾心理之間的關系進行了分析，深入探討了微電影廣告存在的問題，最終提出了迎合受眾心理的策略建議。

關鍵詞：微電影廣告，廣告受眾，受眾心理

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、微電影廣告受眾概述4

（一）微電影廣告的概念4

（二）微電影廣告的發展現狀4

（三）微電影廣告受眾的界定及類型5

（四）微電影廣告受眾的心理分析角度6

三、微電影廣告與受眾心理作用關系7

（一）微電影廣告對受眾心理的影響7

（二）受眾心理對微電影廣告創作的指導7

四、從受眾心理層面看微電影廣告存在的問題8

（一）微電影廣告創意稍顯單調8

（二）微電影廣告內容較為簡單8

（三）微電影廣告植入略顯生硬8

五、迎合受眾心理的微電影廣告創作策略9

（一）挖掘更新的廣告創意9

（二）體現豐富的人文關懷9

（三）增強敘事藝術的靈動性 10

（四）設置更多的懸念互動 10

結語11

參考文獻12

致謝13