摘要：伴隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起，手機(jī)客戶端的高速發(fā)展為廣告投放提供了新的媒體平臺(tái)，其中微信公眾號(hào)的植入式廣告尤其得到了眾多廣告主的青睞。本文首先對(duì)微信公眾號(hào)的植入式廣告的內(nèi)涵加以界定，再對(duì)其傳播策略加以全面分析，并提出了相應(yīng)的建議，以期促進(jìn)微信公眾號(hào)的植入式廣告的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)，植入式廣告，策略

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、文獻(xiàn)綜述4

（一）關(guān)于微信公眾號(hào)的研究4

（二）關(guān)于植入式廣告策略的研究5

（三）關(guān)于微信公眾號(hào)的植入式廣告策略研究6

三、微信公眾號(hào)植入式廣告的具體策略6

（一）把產(chǎn)品融入故事，進(jìn)行藝術(shù)性表現(xiàn)——《顧爺》6

（二）懸念重重，感情解惑——《衣錦夜行的燕公子》7

（三）段子手的語境，個(gè)人風(fēng)格明顯——《PAPI醬》 8

四、不同方法的成功之處與對(duì)廣告商的啟示 9

（一）故事的關(guān)鍵部分出現(xiàn)產(chǎn)品，弱化廣告痕跡 9

（二）設(shè)置懸念，引發(fā)受眾情感共鳴10

（三）段子手風(fēng)格個(gè)人化明顯，受眾更易接受10

結(jié)語12

參考文獻(xiàn)13

致謝14