摘要：隨著當下網絡營銷的大熱，微信營銷也漸漸出現在人們眼前，企業和商家紛紛入駐微信，創建官方公眾號。本文以可口可樂品牌的微信營銷為研究對象，在對微信營銷的概念進行界定基礎上，分析微信營銷的特點及優勢，指出其在當下營銷發展中存在的主要問題，并提出微信營銷的研究策略，以期對以后的微信營銷的發展有一定的啟示。

關鍵詞：微信營銷，可口可樂，營銷策略

目錄

摘要

Abstract

引言4

一、文獻綜述 4

二、微信營銷概念界定 5

（一）微信5

（二）微信營銷5

三、微信營銷的特點及優勢5

（一）微信營銷的特點6

（二）微信營銷的優勢7

四、微信營銷發展中出現的問題8

（一）微信的功能更新與企業需求的不對等8

（二）互動線路單一8

（三）監管不力下的信任危機9

五、可口可樂微信營銷市場調研及分析9

（一）可口可樂微信營銷市場調研9

（二）可口可樂微信活動形式10

六、可口可樂微信營銷的策略研究10

（一）開拓宣傳渠道，拓展用戶基礎10

（二）維護用戶關系，提升推送質量11

（三）老帶新，鼓勵用戶分享11

結論 13

參考文獻 14

致謝 15