摘要：由于信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與激烈的市場競爭，導(dǎo)致企業(yè)營銷和消費者不滿足于傳統(tǒng)媒體的營銷方式。新媒體的應(yīng)用以及發(fā)展，使得企業(yè)有了新的營銷手段,并且必須找到合適自己的營銷策略。品牌是企業(yè)的標(biāo)志，合適的營銷策略可以幫助品牌建立良好的形象。本文從品牌自身出發(fā)，探究了品牌在新媒體環(huán)境下如何找到適合自己的品牌營銷策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境，品牌營銷，營銷策略

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒體環(huán)境與品牌營銷分析4

（一）新媒體環(huán)境的內(nèi)涵及特點4

（二）品牌營銷的界定及現(xiàn)狀4

（三）新媒體環(huán)境下品牌營銷的特點與途徑4

（四）新媒體環(huán)境對品牌營銷的影響5

三、新媒體環(huán)境下的品牌營銷策略6

（一）利用營銷塑造品牌形象，提高知名度6

（二）分析受眾特性，引起受眾共鳴6

（三）利用新媒體，迎合營銷趨勢7

（四）增加消費者體驗7

四、新媒體環(huán)境下品牌營銷策略實施過程中遇到的問題8

（一）企業(yè)缺乏專業(yè)的新媒體人才8

（二）企業(yè)對新媒體營銷價值認(rèn)識不足8

（三）企業(yè)缺乏與消費者的互動8

五、新媒體環(huán)境下品牌營銷策略成功實施的方法9

（一）建立一支高素質(zhì)的專業(yè)營銷隊伍9

（二）提高企業(yè)對新媒體的認(rèn)識9

（三）增加與消費者的互動9

結(jié)語11

參考文獻(xiàn)12

致謝13