摘要：隨著科學技術的不斷發展，新媒體的日益發展，社會公眾的溝通與媒介接觸習慣已與過往截然不同，媒介的傳播渠道與方式也大不一樣。在這樣的時代背景下，傳統的公共關系模式已不能滿足企業與受眾之間的溝通與傳播。要真正達到與受眾溝通的目的，公共關系就要跟隨新媒體的發展步伐。本文通過對界定新媒體背景下的公關，探究公共關系傳播策略的發展趨勢以及遭遇的瓶頸，并借助現實案例研究新媒體環境下公共關系傳播策略的創新應用。

關鍵詞：新媒體環境，公共關系，傳播策略，創新應用

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒體環境概述4

三、新媒體環境下公共關系的內涵界定4

四、新媒體環境下的公共關系傳播策略5

（一）注重把握傳播主體的多樣化5

（二）重點運用傳播媒體的新穎化6

（三）注意區別傳播對象的差異化7

五、新媒體環境下應用公共關系傳播策略存在的問題8

（一）難以充分把握傳播主體的多樣化8

（二）對傳播媒體的創新應用不夠全面8

（三）區別傳播對象時容易忽略核心差異9

六、新媒體環境下公共關系傳播策略的創新應用9

  （一）把握傳播主體，實現傳播價值9

（二）融合傳播媒體，拓寬傳播渠道9

（三）針對傳播對象，實施專屬性需求10

結語11

參考文獻12

致謝13