摘要：隨著市場競爭的日趨激烈，廣告這一營銷形式也扮演了更為重要的角色，而影視行業的高速發展為廣告投放提供了新的媒體平臺，其中植入式廣告尤其得到了眾多廣告主的青睞。劇情植入是植入式廣告的形式之一。本文首先對影視作品中劇情植入廣告的內涵加以界定，詳細研究劇情植入廣告，再對其傳播優勢和劣勢加以全面分析，并且發現當前我國影視作品中劇情植入廣告中的運用存在的問題，并提出了相應的建議，以期促進影視作品劇情中劇情植入廣告的有效運用和健康發展。

關鍵詞：影視作品，劇情，劇情植入廣告，運用

目錄

摘要

Abstract

1 前言4

2 影視作品中劇情植入廣告的定義和運用現狀4

2.1 劇情植入廣告的定義4

2.2劇情植入廣告的運用形式4

2.3 劇情植入廣告的目標受眾6

3 影視作品中劇情植入廣告運用的優勢、問題以及應對措施6

3.1 劇情植入廣告運用的優勢6

3.2 劇情植入廣告運用存在的問題9

3.3 劇情植入廣告運用的應對措施10

4 影視作品中劇情植入廣告運用的未來發展11

4.1 劇情植入廣告運用的機會11

4.2 劇情植入廣告運用的挑戰11

4.3 劇情植入廣告運用的未來發展趨勢12

結論13

參考文獻14

致謝15