摘要：作為全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，百度以其不可超越的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)榜首。自2007年起，百度超越新浪，成為中國最大的在線廣告平臺(tái)，自此之后，便一直稱霸互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。百度的“一夜暴富”得益于它所使用的“競(jìng)價(jià)排名”盈利模式。然而水能載舟亦能覆舟，這種方式的弊端也在漸漸顯露，到今天幾乎成了眾矢之的，迫使百度不得不重新調(diào)整“競(jìng)價(jià)排名”機(jī)制。本文將對(duì)“競(jìng)價(jià)排名”這種特殊的營銷形式進(jìn)行分析研討，重點(diǎn)談?wù)?ldquo;競(jìng)價(jià)排名”所帶來的社會(huì)危害及其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名，百度，搜索引擎

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文獻(xiàn)綜述-4

三、百度競(jìng)價(jià)排名概述-5

（一）競(jìng)價(jià)排名的定義-5

（二）百度競(jìng)價(jià)排名概況-5

四、百度競(jìng)價(jià)排名所做貢獻(xiàn)分析-7

（一）為商家謀利-7

（二）為用戶謀福-8

（三）為百度創(chuàng)收-8

五、百度競(jìng)價(jià)排名引發(fā)問題分析-9

（一）信息混亂引發(fā)誤導(dǎo)-9

（二）構(gòu)成虛假宣傳甚至詐騙-9

（三）弱化非商業(yè)網(wǎng)站作用-9

（四）間接侵犯商標(biāo)權(quán)-10

六、百度競(jìng)價(jià)排名的建議-10

（一）百度加強(qiáng)審核機(jī)制-10

（二）修改百度競(jìng)價(jià)排名的規(guī)則-10

（三）建立懲處機(jī)制，由用戶進(jìn)行監(jiān)督-11

（四）需找新的突破口-11

（五）加強(qiáng)百度商業(yè)道德建設(shè)-12

結(jié) 論-13

參考文獻(xiàn)-14

致 謝-15