摘要：近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，自媒體在時(shí)代的呼喚中應(yīng)運(yùn)而生。自媒體的出現(xiàn)，改變了企業(yè)品牌的傳播方式，讓企業(yè)的傳播增加了一個(gè)新的渠道，讓企業(yè)更加具有話語(yǔ)權(quán)。然而，由于自媒體的橫空出世也讓企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，只有企業(yè)善于運(yùn)用自媒體，懂得正確的將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，才能更好的達(dá)到品牌傳播的效果。本文在此基礎(chǔ)上結(jié)合杜蕾斯品牌探究自媒體環(huán)境下企業(yè)品牌的傳播策略，以期對(duì)品牌的發(fā)展起到重要的作用。

關(guān)鍵詞：自媒體，品牌傳播，傳播策略，杜蕾斯

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、自媒體環(huán)境下的品牌傳播概述4

（一）自媒體環(huán)境的內(nèi)涵界定4

（二）品牌傳播的概念及特點(diǎn)4

（三）自媒體環(huán)境對(duì)品牌傳播的影響5

三、自媒體環(huán)境下的品牌傳播策略5

（一）傳播與大眾文化相關(guān)的品牌信息5

（二）注重多元化的品牌傳播方式6

（三）追求品牌傳播的美譽(yù)度效果6

四、自媒體環(huán)境下實(shí)施品牌傳播策略遇到的問(wèn)題6

（一）傳播信息的質(zhì)量不高6

（二）傳播方式的多樣性不夠7

（三）不夠吸引公眾參與，傳播效果較低7

五、自媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌傳播策略的方法7

（一）傳播信息的同時(shí)提高信息的可信度7

（二）注重個(gè)性化傳播8

（三）推廣社區(qū)群體傳播8

（四）充分利用社會(huì)熱點(diǎn)話題，提升受眾參與度9

（五）借助個(gè)人媒體傳播，加強(qiáng)傳播效果9

六、自媒體環(huán)境下品牌傳播策略的發(fā)展趨勢(shì)9

結(jié)語(yǔ) 11

參考文獻(xiàn)12

致謝13