摘要：隨著信息通信技術的發展，尤其在移動互聯網快速發展的背景下，企業、媒體等的運營環境都在發生改變，以互聯網為媒介的虛擬品牌社群也應運而生。與此同時，移動互聯網更是推動了自媒體的爆發式發展，并在社群的助力下，上升為一種商業現象。自媒體作為一種傳播信息的媒介的同時，更是與社群經濟相掛鉤，當傳統營銷模式早已無法滿足經濟迅速發展的需要，那么一種將自媒體本身的成長和商業領域的開拓相結合的新型營銷模式，構成了“社群營銷模式”。本文以“羅輯思維”這個自媒體品牌的成長案例，基于品牌社群的相關理論，對其社群營銷模式進行剖析，試圖為自媒體進行品牌社群構建提供新的思路，希望其他自媒體或準備投身自媒體行業的企業能夠在結合自身品牌特點的同時合理依靠品牌社群來提高品牌影響力。

關鍵詞：自媒體，品牌社群，社群營銷模式

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、核心概念界定4

（一）自媒體4

（二）品牌社群4

三、從品牌社群角度解析羅輯思維如何玩轉社群營銷5

（一）羅輯思維社群的發展歷程5

（二）以用戶為中心，以內容為核心競爭力6

（三）共同意識8

（四）共同的儀式9

（五）責任感10

（六）社群用戶O2O互動營銷的創新運用11

四、羅輯思維面臨的挑戰及解決策略11

（一）廣告模式單一化的問題，創新合作模式的深入開發12

（二）如何正確對待信息同質化12

（三）如何解決優質內容持續化產出的難題13

（四）其他建議13

結語 14

參考文獻 15

致謝 16