摘 要：在2017年，由黃磊等主演的《深夜食堂》和由劉濤等主演的《歡樂頌2》均因劇中的植入廣告過分突出，割裂劇情而慘遭網友詬病，而在網絡劇中興起的創意中插廣告，消除了劇中植入式廣告欲說還休的尷尬，也減少了因片頭片尾廣告生硬無聊帶來的觀眾流失，網絡劇中的創意中插廣告憑借其獨特的風格和表現形式受到了觀眾的青睞。

創意中插廣告是指當網絡電視劇播放到某個非高潮的節點時，暫停影視劇本身的演繹，由劇中人物利用劇中的場景、道具，依附劇中人物關系，在特定場景設計下演繹的廣告情景短劇。它憑借獨特的表現形式和展現方法滿足了受眾和使用者的不同需求；通過分析網絡劇創意中插廣告的傳播策略，為廣告以后的發展提供借鑒。 

關鍵詞：網絡??；創意中插廣告；傳播策略

目 錄

摘 要

Abstract

一、前言.1

二、網絡劇創意中插廣告概述.1

（一）網絡劇創意中插廣告定義.1

（二）網絡劇創意中插廣告發展現狀.2

三、網絡劇創意中插廣告需求分析.2

（一）迎合受眾心理需求.2

（二）迎合廣告主營銷需求.4

（三）迎合網絡劇傳播需求.6

四、網絡劇創意中插廣告傳播策略.8

（一）基于受眾需求的傳播策略..8

（二）基于廣告主需求的傳播策略.9

（三）基于網絡劇需求的傳播策略.10

五、對其他類型廣告發展的借鑒.11

（一）改變角色 響應觀眾.11

（二）注重內容 迎合受眾.12

（三）訴求明確 重點突出.12

結語12

注釋14

參考文獻.15

致謝16