摘 要：自2016年電商直播的迅速興起到現在，越來越多的人利用“電商+直播”的模式進行營銷，直播營銷與傳統營銷相比更加生動形象，更加便捷娛樂化?，F在的電商直播模式更加成熟，電商直播讓很多線上店鋪積攢了越來越多的粉絲，他們的粉絲流量變現也更加可觀。那么在這么多的電商直播中如何做到獨樹一幟是很關鍵的，本文通過對淘寶上一家成功淘寶店鋪的直播進行研究，分析這種網紅店鋪在直播中的傳播營銷策略，為其他服裝直播營銷提供借鑒。

關鍵詞：電商直播；傳播策略；直播營銷

目 錄

摘 要

Abstract

一、 前言-1

二、 相關理論綜述-1

     （一）買方市場的營銷理論（4c）-1

     （二）傳播學相關理論-2

三、 電商直播的概況及特點-3

     （一）“直播”在電商營銷中的應用-3

     （二）電商直播的模式與傳播特點-3

     （三）電商直播中存在的問題-4

四、 “大喜獨立自制復古女裝”直播營銷分析-5

（一）“大喜獨立自制復古女裝”直播營銷分析-5

      （二）“大喜獨立自制復古女裝”直播營銷特點-7

      （三）“大喜獨立自制復古女裝”直播營銷策略-8

五、電商直播的傳播策略-10

（一）重視內容制作，直播手段多樣-10

（二）多種傳播途徑，加強宣傳力度-10

（三）研究消費需求，受眾定位精準-10

（四）強化情感交流，營銷更趨人性-11 

結論-12

參考文獻-13

致謝-14