摘 要：現在正處于自媒體急速發展的時代，各種自媒體的新平臺與新內容層出不窮，其中，美食作為與生存生活息息相關的元素，自古以來就有著十分重要的地位，隨著社會的發展變遷，也逐漸被賦予了更多的情感上的價值。近年來，隨著自媒體的盛行，人人都有機會成為信息的發布者，致使相當一批美食類自媒體出現，其中不乏許多優秀的自媒體，眾多美食類自媒體中，微博“日食記”在同類型自媒體中可以說是較早的成功典型。因此，本文以微博“日食記”為對象進行研究分析，結合實踐調查及交叉分析，有針對性地研究分析其運營策略，從而總結該類自媒體的成功運營策略。

微博“日食記”在風格塑造上，其采用小清新文藝風格，配合萌寵，成功針對其目標受眾心理需求；在價值觀構建方面，選擇了適宜大多數目標受眾的合理價值觀；在內容輸出上，其自成立以來始終堅持有自己特色的原創優質內容；在用戶互動上，其抓住用戶心理，運用適當方式獲得了較高的用戶粘性；在有一定粉絲基礎與品牌影響力后，其恰當地進行廣告植入與品牌電商的建立，達成品牌變現。微博“日食記”從建立到發展這一路上，有大量的成熟經驗可以借鑒，這些運營策略中包含了從堅持個人情懷到適宜長遠發展的考慮，從理論以及實踐層面而言，這都是值得學習的。

關鍵詞：美食類自媒體；微博“日食記”；運營策略

目 錄

摘 要

Abstract

一、前言-1

二、國內外研究現狀-2

三、美食類自媒體現狀-3

（一）美食類自媒體的定義與分類-3

（二）美食類自媒體的運營現狀-4

（三）微博“日食記”的產生與發展-4

四、微博“日食記”運營策略分析-6

（一）風格塑造適宜-6

（二）價值觀構建合理-7

（三）原創內容優質-8

（四）注重用戶互動-9

（五）實現品牌變現-10

五、啟示與建議-12

結論-13

參考文獻-14

致謝-15