摘要:手機游戲作為伴隨智能手機發展而生的產物，已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的一部分。在各大手機的應用商店能下載到各種各樣的國產手游，而國產手游的廣告已是隨處可見。本篇論文針對國產手游的特定重新定義了手游的概念，同時采取了問卷調查的方法和特征分析法，從有效度，記憶度等指標分析了國產手游廣告的傳播的認知效果和態度效果。并從社會觀，消費觀這兩個角度，手游廣告的傳播效果。最后根據國產手游的現狀，結合了廣告學的知識闡述了自己對如何提高國產手游廣告的傳播效果這個問題的看法與建議。

關鍵詞：廣告媒介，廣告效果，國產手游，營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論-1

1.1課題研究的背景-1

1.2課題研究的目的與意義-1

1.3課題研究的基本內容與方法-1

1.3研究現狀-2

第二章  相關概念及理論-3

2.1相關理論-3

2.1.1特征評價法-3

2.1.2產品生命周期-3

2.1.2傳播效果-3

2.2相關概念-3

2.2.1手游-3

2.1.2國產手游的特點-4

2.1.3國產手游的市場份額與目標受眾-5

第三章 國產手游廣告傳播的認知效果與態度效果-7

3.1國產手游廣告記憶度測評-7

3.1國產手游廣告的品牌宣傳度測評-8

3.2國產手游廣告受眾的廣告態度分析-8

第四章 社會文化的維護與改變效果-10

4.1國產手游廣告對消費觀和消費方式的改變-10

4.1.1撼動了傳統手游消費觀-10

4.1.2手游時尚消費和炫耀消費興起-10

4.2國產手游廣告對社會價值觀的影響-11

4.2.1親情陪伴為重的價值觀的維護-11

4.2.2和諧價值觀體現-11

4.3國產手游廣告視角下的社交文化-11

第五章 提高國產手游廣告傳播效果的建議-13

5.1明確國產手游廣告的目標受眾-13

5.2選擇合適的手游廣告投放媒介-13

5.3提高國產手游廣告的綜合實力-14

結束語-15

致  謝-16

參考文獻-17

附錄-18