摘要:隨著新媒體時代的到來，廣告的影視化傾向已成為廣告業發展的必然趨勢，隨之而來的是一系列的影視剪輯手法和視覺語言藝術等。"蒙太奇”作為一種獨特的藝術剪輯技法，也漸漸地走進了影視廣告的世界。伴隨著影視廣告的興起，蒙太奇已經被廣泛引入影視廣告的發展領域，蒙太奇不僅可以增強影視廣告中的訴求重點，而且還具有強大的視覺感染力，為影視廣告帶來了廣告價值。

本論文通過對影視廣告中的視覺語言藝術的分析以及敘述性蒙太奇和表現性蒙太奇在影視廣告中的運用，同時結合相應的理論知識，整理并分析蒙太奇在影視廣告中的作用，從而得出蒙太奇帶給影視廣告的價值。同時，本文敘述在新媒體時代背景下蒙太奇技法在影視廣告中的發展展望。

關鍵詞：蒙太奇；影視廣告；視覺語言藝術；新媒體；廣告價值

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論1

  1.1課題研究的背景1

  1.2課題研究的目的與意義1

  1.3課題研究的歷史與現狀2

  1.4課題研究的基本內容與方法3

第二章  影視廣告中視覺語言藝術的概述4 

  2.1視覺語言藝術的內涵4

  2.2影視廣告中視覺語言藝術的構成要素4

  2.3影視廣告中視覺語言藝術的特點4

第三章  影視廣告中蒙太奇技法的概述6

  3.1蒙太奇的概念6

  3.2影視廣告中蒙太奇的分類與作用6

    3.2.1影視廣告中蒙太奇的類型6   

    3.2.2影視廣告中蒙太奇的作用7

第四章  影視廣告中蒙太奇技法的運用9

  4.1敘述性蒙太奇在影視廣告中的運用9

4.1.1連續式蒙太奇9

4.1.2平行式蒙太奇9

4.1.3交叉式蒙太奇10

4.1.4復現式蒙太奇11

  4.2表現性蒙太奇在影視廣告中的運用11

4.2.1對比蒙太奇11

4.2.2隱喻蒙太奇12

4.2.3并列蒙太奇12

4.2.4心理蒙太奇13

第五章  新媒體時代蒙太奇技法在影視廣告中的價值與展望14

  5.1蒙太奇技法在影視廣告中的廣告價值14   

    5.1.1蒙太奇技法強化了影視廣告的訴求重點14

5.1.2蒙太奇技法增強了影視廣告的視聽感染力14

5.2新媒體時代下蒙太奇技法在影視廣告中的發展展望14

結束語15

致謝16

參考文獻17