摘要:在當前移動互聯網的快速發展,傳統媒體已經產生重大影響,但在戶外廣告領域,一些場景的戶外媒體仍然吸引廣告商,和這兩年很多互聯網廣告商放在主導地位,更有趣的是一種“引用類型廣告”是非常受歡迎的。消費者的關注越來越多元化，單一的品牌產品營銷材料已經無法滿足消費者的需求，他們更喜歡在消費產品的同時與休閑娛樂享受。消費者和商家都可以輕松愉快地接受或傳遞品牌信息，這是他們的共同選擇。在白酒品牌中，互聯網時代的多元化營銷模式，重慶青年利用互聯網上的一款小酒“江小白”思想改造傳統產業，巧妙地將廣告類型的廣告投放到年輕的消費群體中，成功地找到了潛在的消費者。江小白的廣告語廣告語從滿足新消費娛樂的需要，娛樂態度突出品牌理念，強調娛樂節目品牌個性，創造“粉絲”來提升品牌營銷，通過品牌傳播，真正將娛樂因素的方方面面都展現出來。在這個以青少年為主的消費者時代，江小白以新穎、創意的語錄式廣告標語吸引了無數消費者的興趣。對于語錄式廣告的發展前景，我將以江小白為例，用本文給大家闡述江小白品牌使用語錄式廣告的成功之處，以及語錄式廣告在消費者群體中發揮的影響、作用。

關鍵詞：江小白、語錄營銷、年輕群體、品牌傳播、語錄式影響

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論.2

1.1本論文的背景和意義2

1.2本論文的主要內容.2

第二章 語錄式廣告概念3

2.1語錄式廣告起源3

2.2語錄式廣告亮點詮釋3

2.3語錄式廣告法則.4

第三章 語錄式廣告的媒體選擇、創意8

3.1江小白微博營銷8

3.2江小白語錄營銷.9

3.3江小白語錄創意10

第四章 語錄式廣告助推品牌傳播13

4.1語錄式廣告塑造娛樂形象13

4.2廣告形象塑造品牌形象14

4.3品牌形象體現品牌個性15

第五章 語錄式廣告現狀、發展趨勢.15

5.1語錄式廣告現狀15

5.2語錄式廣告效果預測.17

5.3語錄式廣告未來發展趨勢18

結束語19

致謝19

參考文獻20