摘要:本文主要是從廣告學、傳播學的角度，對當前《揚子晚報》運營的現狀進行討論，著重分析《揚子晚報》在新媒體背景下廣告經營業績、結構、特點等方面的現實情況，以及報紙當前廣告經營現狀的形成原因，最后根據這些原因，提出《揚子晚報》廣告運營的對策和發展趨勢，尤其是重點探討了新媒體背景下，《揚子晚報》廣告經營的轉型突圍之路。

關鍵詞：報紙；廣告經營；發展趨勢 

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-1

第二章  研究涉及的相關概念-3

2.1報紙廣告經營-3

2.2新媒體-3

2.3報紙的傳播特點與優勢-3

第三章  《揚子晚報》經營的現狀分析-5

3.1《揚子晚報》經營規模-5

3.2報紙經營的特點-6

3.2.1.報紙廣告經營收入兩極分化嚴重-6

3.2.2.報紙廣告經營的模式單一-6

第四章  《揚子晚報》經營面臨的挑戰-7

4.1新媒體帶來的巨大沖擊-7

4.2報紙轉型缺乏可供借鑒的模式-7

4.3報紙內部的結構性矛盾-8

4.4經濟環境等因素的影響-9

第五章  《揚子晚報》的未來發展建議-10

5.1重新確立報紙優勢，堅持內容為王-10

5.2結合實際選擇個性化轉型渠道-10

5.3加快報紙內部經營管理機制的改革-12

結束語-13

致謝-14

參考文獻-15