摘要:科學技術的持續進步和發展令移動多媒體技術也取到了迅速的提高，于不斷前進的新媒體時代，為了保證于社會中傳播的新媒體時期廣告可以順暢，如何于新時代的傳播中處于領先地位依靠技術及移動媒體運作模式的進步，需要制定可實施的擴展戰略根據移動媒體與社會融合的特點。最近，由于中國進展迅猛的多媒體業務，快速提高的軌道上出現了各種新媒體廣告，擁有自己特點的新媒體廣告被許多的主流群體發布，得到了受眾的一致好評。電視熒幕上綜藝節目形式甚至出現了百花爭艷的盛況。然而，面對這些令人眼花繚亂的情況，廣告經營者有必要制定與媒體時尚發展相適應的傳播策略，以應對媒體的流行趨勢。

以互聯網、移動電話等新興媒體為象征的不同于傳統媒體的形式，隨著數字技術、網絡技術及信息技術的迅猛進步及普遍，信息的傳播及接受方式被更改，人們的生活也逐漸融入它們，很多關鍵的影響于社會信息層面被體現著，我們已經置身于新媒體時代中了。

關鍵詞：勞力士、新媒體、廣告傳播

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-3

1.1研究背景-3

1.2研究意義-3

1.3國內外研究現狀-3

1.4相關理論及概念 -5

1.4.1新媒體的界定-5

1.4.2新媒體廣告含義 -5

1.4.3新媒體廣告特點 -6

1.4.4新媒體廣告必要性 -6

第二章  新媒體時代中國區域勞力士廣告營銷策略的現狀 -7

2.1新媒體時代下中國區域勞力士目標市場分析 -7

2.1.1 勞力士簡介 -7

2.1.2 勞力士的目標市場分析 -7

2.2新媒體時代中國區域勞力士廣告營銷策略特點-8

2.2.1勞力士發展策略及其銷售狀況   -8

2.2.2新媒體時代勞力士上市后不同時間的營銷策略 -10

2.2.3新媒體時代勞力士廣告營銷策略特點 -11 

2.3新媒體環境下廣告業創新經營策略  -12

2.3.1加強與受眾的互動  -12

2.3.2關系營銷  -12

2.3.3病毒式營銷  -13

2.4確定營銷傳播目標及傳播媒體 -14

2.4.1 定制版勞力士腕表渴望的顧客回應 -14

2.4.2 媒體目標設定及媒體策略 -14

第三章  當前新媒體下廣告營銷策略的主要問題 -16

3.1 新媒體權威性較低，品牌影響力較弱  -16

3.2 相關第三方監測數據缺失  -16

3.3 新媒體的內容創意經驗不足-16

第四章  建議 -17

4.1評估建議 -17

4.2對中國品牌的啟發-18

結束語 -20

參考文獻 -21

致 謝-22