摘要:隨著時代的發展和科學技術的提高，人們對物質的需求要求也越來越高，對一些流行時尚元素的無限追捧和模仿在不斷影響著大眾的消費觀念。大學生是這個時代的特殊階層，他們擁有高學歷，思想觀念先進，對新鮮事物往往表現出更濃厚的興趣。信息行業的高速發展，使得電子產品成為生活中不可或缺的一部分，其中智能手機幾乎成為人們生活交流的必備品，手機廣告以手機為依托，不受地域限制，迅速地在世界范圍內傳播開來。手機中諸多的APP都會植入化妝品廣告，而且一些瀏覽器的界面也會彈出種類繁多的化妝品廣告，這些化妝品廣告不斷刺激著大學生的消費心理，影響他們的消費觀念和消費行為。

關鍵詞：化妝品；手機廣告；消費心理

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意義-1

1.3 研究內容-2

1.4 研究方法-3

1.5研究目的-3

第二章  相關概念-4

2.1 手機端化妝品廣告的概述-4

2.2消費心理的相關概念-4

2.3廣告消費心理學相關概念-5

第三章  手機端化妝品廣告對大學生消費心理的影響分析-6

3.1手機端化妝品廣告的發展及現狀-6

3.2不同平臺下手機端化妝品廣告的效果分析-6

3.3手機端化妝品廣告對大學生消費心理的優勢分析-7

3.3.1 激發潛在消費需求-7

3.3.2 強化品牌消費意識-8

3.3.3 刺激產品購買欲望-10

3.4手機端化妝品廣告對大學生消費心理的劣勢分析-11

3.4.1 刺激消費但易造成盲目消費-11

3.4.2 形成攀比追求奢侈品牌-12

3.4.3 網絡安全維權意識單薄-12

第四章  關于手機端化妝品廣告對大學生消費心理影響的建議-14

4.1 注重產品質量增強后續消費能力-14

4.2 加強創新形式落實廣告最大作用-14

4.3 構建安全網絡增強維權監管力度-15

結束語-16

致  謝-17

參考文獻：-18

附錄：-19