摘要:中國經濟正在快速發展，信息網絡技術水平也引人注目，人們對信息的獲取不再局限于傳統工具，諸如常見的報紙、雜志和電視。在這些電子產品中，便攜式智能手機和平板電腦占據了很大的比例。然而，由于手機和平板電腦的頻繁使用，其產品技術也在不斷升級和不斷更新；相對的，電腦客戶端的用戶使用率便沒有這么的高，更新與升級也不是那么的頻繁，而這，隨之而來的是基于電腦客戶端的新媒體廣告的市場的不斷萎縮。

在這篇論文中，本文將會通過比較分析、問卷調查并對調查結果進行綜合分析的方法，立足于當前我國電腦客戶端新媒體廣告所遇到的困境，分析當前電腦客戶端的新媒體廣告所面臨的現狀。開放思路，謀求基于電腦客戶端的新媒體廣告的進步與轉型，為電腦客戶端的新媒體廣告的良好發展提出一些可行性的建議和對策。

關鍵字：電腦客戶端；新媒體廣告；策略分析

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-2

1.5研究意義-2

第二章  相關概念及理論基礎-3

2.1相關概念-3

2.2理論基礎——SWOT分析法-4

第三章  基于電腦客戶端的新媒體廣告的發展現狀-5

3.1基于電腦客戶端的新媒體廣告的優勢分析-6

3.2基于電腦客戶端的新媒體廣告的劣勢分析-7

3.3基于電腦客戶端的新媒體廣告的機遇分析-10

3.4基于電腦客戶端的新媒體廣告的威脅分析-12

第四章  基于電腦客戶端的新媒體廣告發展的建議-14

4.1按照受眾特征定制廣告-14

4.2準確預算、分類發布-14

4.3創新廣告主題，提高吸引力-15

4.4利用娛樂內容吸引受眾-15

4.5重視廣告的口碑效果-15

結束語-17

致  謝-18

參考文獻-19

附錄-20